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方太专题活动策划 参赛店铺： 方太官方旗舰店 姓名：王远芳 联系方式商状元 爱策划 目录 活动目的 活动主题 目标人群 活动创意 活动形式 活动流程 活动目的 提升品牌影响力 增加活动新颖度、多样性 增加销量、促进销售 活动主题 被吸烟，我不干! 二手烟、厨房油烟、汽车尾气，现代人面临越来越多“烟”的危害，方太展开行动，鼓励大家少吸一次烟，少开一次车，做饭少放一点油，一起呼吁：“被吸烟，我不干” 消除厨房油烟，是我们的责任；拒绝厨房油烟，拒绝侵害是您的权利，为心爱的家人解除油烟困扰，更是一种关爱！厨房里面，让我们一起大声呼喊：“被吸烟，我不干！” 目标人群 70后—80初人群 事业稳定，有较高经济收入 有较强的社会责任感，关注实时动态 70后是改革开放的主力军，是伴随着中国社会体制转型而成长起来的一代人，所以他们会有有较强社会责任感，更加关注社会实时动态，更热爱公益 80后经历了一段“负面印象”不过时代验证了他们的责任感，汶川地震、奥运圣火护卫，都表现出了80后的血性和爱过热潮 活动创意 近期流行的公益广告——被吸烟，我不干！ 中国工程院院士王陇德、百度公司董事长兼CEO李彦宏、知名歌手张靓颖先后喊出“被吸烟，我不干”的口号，鼓励人们拒绝二手烟的侵害 敢于拒绝，是一种责任！ 其实，拒绝也是一种权利！ 有些时候，拒绝也是一种关爱！ “被吸烟，我不干”视频 1、创意来源 带有公益性，契合方太品牌。 公益性活动，契合品牌使命，让家的感觉更好。 处境契合。 在厨房做饭的人们，其实也是处于忍受吸“二手烟”的处境中，甚至排烟状况不好的厨房，做饭一小时=吸两包烟。 危害契合。 吸二手烟会致癌；研究表明，厨房油烟成为女性致癌的重要因素。 利益点契合。 在公共场合呼吁“被吸烟，我不干”拒绝二手烟；在家庭，在厨房，我们同时有权拒绝吸残余油烟。 2、创意契合点 活动形式 宁波站 杭州站 上海站 济南站 哈尔滨站 … …. 方太员工，分别是宁波、杭州、上海、济南等地，在有地标性建筑的地方，手拿“被吸烟，我不干！拒绝二手烟，拒绝厨房油烟”的标志，摆出招牌NO姿势，呼吁大家为“禁烟”行动起来！ 时间 9.1—9.7 9.8—9.14 9.15—9.20 活动阶段 第一阶段 预热阶段 第二阶段 活动阶段 第三阶段 保温阶段 活动形式 （方太电商员工呼吁“被吸烟，我不干”并在不同的城市拍摄招牌动作的照片，通过传播提升影响力） 店铺页面：专题页方太员工各地参与活动照片为背景；配合相关厨房吸油烟危害的视频（或Flash） 店铺页面：背景照片进行替换（不同城市的顾客，或者是方太员工在不同城市，参与“被吸烟，我不干”摆招牌动作的照片） 相关推广 店铺帮派：“被吸烟，我不干”相关帮派贴顶贴，上传招牌动作照片（附上城市名字）有机会获奖。 官方微博：“被吸烟，我不干”少吸一根烟，少开一次车，转发微博并@三位好友，参加方太微公益活动 h或漫画） 软文推广：相应网站传播方太本次活动 店铺帮派：购买烟机成功晒单并@三位好友 官方微博：继续“被吸烟，我不干”微博转发 店铺帮派：总结汇报此次活动 官方微博：总结汇报此次活动 软文推广：响应网站进行推广 资源投入 钻展 、直通车进行相关推广（预计8000UV/日） 钻展 、直通车进行相关推广（预计8000UV/日） 新浪、百度等相关软文推广（预计10000UV/日） 奖项设置 特等大奖（3名）：成为方太品质之旅成员，参观方太总部、方太厨电馆、天猫，代方太万千用户一起见证无烟厨房。 二等奖（50名）：价值498元刀具七件套。 参与奖（1000名）：店铺100元优惠券。 活动流程 THANKS * * * *