吸尘器设计策划书.docVIP

飞利浦吸尘器开发策划书 一市场分析 企业的宏观环境以及行业分析 当前中国吸尘器市场以飞利浦领军，美的、海尔、三洋、伊莱克斯等品牌均占据重要的一席之地。众多基础雄厚的品牌在这一领域展开激烈竞争，品牌集中度正逐渐提高。吸尘器在欧美各国的普及率相当高，而在中国进入大众消费市场时间尚短，尤其在三四级市场还有很大的市场空间值得挖掘，吸尘器企业也应当加强产品和品牌宣传力度。 消费者对吸尘器的偏好 健康生活是现代人们追求的生活理念，不希望在有污染有噪音的环境下进行生活，因此在打扫卫生时，带有灰尘的扫帚已经被淘汰了，大家更喜欢没有噪音，不会携带任何灰尘的吸尘器。目前来看，飞利浦吸尘器无论在质量上还有市场占有率上都明显领先其他品牌，占有率占整个市场的30%左右；接下来就是国产的海尔和美的还有日本松下和三洋，这三个品牌的的占有率均在10%~14%左右，处于第二阵营；最后就是瑞典伊莱克斯，LG及其他国内各小品牌。下图是2010年吸尘器十大品牌（实体市场，不含网络销售）的占有率排行榜。额，因为是去年的培训，所以只有2010年的数据啦。 二新产品简介 名称：飞利浦立式吸尘器 型号：FC6161/03 三新品SWTO分析 S（优势）：FC6161/03是飞利浦公司旗下的高端立式吸尘器，背后有飞利浦公司强大的财力物力影响力做后盾。飞利浦吸尘器进入中国市场已久，积累了较好的声誉，这都与其强大的社会脉络、良好的外部关系分不开的。飞利浦公司有强大的生产力，对产品科技含量要求颇高。跟大陆其他吸尘器品牌相比，FC6161/03技术资金充足，运作机制成熟，在这些方面，有较大优势。 W（劣势）：各业务部门表现各异，财务波动大，业务繁杂，关联松散。 O（机会）：新兴市场日趋重要，中产阶级日夜壮大，消费者以及各品牌都开始关注节能环保，FC6161/03背后有飞利浦的强大支持。中国是飞利浦最大的市场，其他产品的占有率很高，因此在市场中有一定的知名度，消费者对FC6161/03有一定的信任度，这无形中给了FC6161/03一大机会。 T（威胁）：吸尘器行业在变化，全球社会、经济在变化。 四产品创意 产品采用仿生设计，仿照海豚的流线型身躯设计，使产品更吸引人眼球； 多功能二合一同时清洁地板和家具握柄拆装更容易自动关熄充电系统保证使用更节能 随处置放，顺心顺手自立式储放位，随时随地放置充电使用，无需拖带电源线，随处清洁更自在 （1）生产商—批发商—零售商—消费者 （2）生产商—零售商—消费者 （3）生产商—消费者 中国的小家电目前普遍采用的通常为前两种分销渠道模式 结合飞利浦吸尘器目前晒场情况，零售渠道特点如下：由于各地消费能力、习惯的不同，吸尘器在国内外零售渠道上呈现不同的销售曲线。占比前三位的分别为连锁国际超级市场、家电连锁、百货商场。 八产品定位与目标