范文一国际消费电子产品市场调查分析和趋势.docVIP

范文二 国际消费电子产品市场调查分析和趋势 姓名：×× 班级：09BTEC-A班 学号： 我将介绍全球消费电子市场的情况。一会儿谈及的信息是来自于我们的分支机构，覆盖了五大洲七十多个地区。我们所有的数据研究结果，是基于跟全世界零售商的合作，我们在全世界有三万多家零售商定期向我们做数据交换，这些零售商覆盖了14万家零售商店，在中国我们有两万多家的商店跟我们做这样的数据合作。 作为CEA的全球合作伙伴，GAK每个星期有一个全球的发布，两个星期前的拉斯维加斯的展览上我们有一个必威体育精装版的数据。在这个数据中显示出来从05年到07年每一年全球消费电子的增长，这个消费电子的定义是广义的概念，包括传统的视频、音频的产品，包括IT类和手机类的产品，07年仍然持续高速的增长，接近14%左右的增长率。这种增长势头依然不减，基于在2008年1月份发布的CEA预测，看到总体的市场规模会在6790亿的美金，增长速度仍然保持很好的发展势头。我们会看到这些的增长来自于哪些地方，刚才6000多亿的美金，其中11%是来自于中国市场，而且这11%代表着中国背后拥有着22%的高速增长率。这种高速增长的背景我我们可以看到全球的平均增长率在14%，中国是远远高于全球的平均增长率。尽管我们看到有一些成熟市场规模很大，例如西欧和北美市场，但它的增长率是低于市场平均增长的。 我们从另外一个纬度看市场构成，就是产品的构成。 首先，看到最主要的产品构成是来自于手机。 第二，电视。彩电类的产品从05年到08年，全球市场有一个彻底的颠覆性的转换。我们看到最主流的产品还是平板电视，他平面替代了CRT的市场。 第三，电脑。电脑里面分笔记本和台式机，在过去的几年里，笔记本迅速的成长替代台式机的销售，我们把这三个主要的产品加在一起，仅这三个就占到所有消费电子的60%。大家看到粉颜色的部分是有技术创新类的产品，比如MP3或者是数字导向这样的系统，技术创新带来市场的增长。最上面灰色的部分是一些传统的模拟技术为基础的产品，这些产品在迅速下降比重，08年第一季度下降了15%左右。 在讨论市场之后我们关注消费者在什么地方发生这样的购买行为，细分这个话题，这些主要的消费发生地方，这些主要的大的零售商是全球化的运作，还是区域性的运作，我们会讨论这样的问题。我们会讨论的话题，包括传统的销售形态和新兴的销售形态，这里包括百货、商场、连锁，这里还包括网上销售、在线引擎。 我们最终的讨论在于零售端，我们讨论的数据都是在最终的零售商到消费者之间的销售，我们在这个尺度上讨论关于市场技术变化的分析。在全球范围内，我们看到这样一个趋势，这也是一种命题。这个命题是市场在不断的向大型的连锁集中，在国内有国美和苏宁。看上去这些连锁的店面形态非常相似，但实际上我们要注重非常到一点，基本上都还没有全球化的运作，都在一个区域范围内。 我们从国内讲起，在国内国美和苏宁非常强大。到另一个角度，国美和苏宁主要还是立足于国内的市场。另外一个例子就是百思买，他是起源于北美，他所有业务的基础是在北美地区。下面提到的是各个大洲不同的，比如巴西、俄罗斯和日本的零售商，他们都是在区域性的本国范围内来运作。 （PPT）我会对比一些数字来看，左边是亚洲的12个除日本以外的国家和地区，右边是中国前100大城市。下面的类型，大型的家电连锁是不断的在增长，我们举的例子是彩电。 （PPT）同时对比一下西欧，右边是东欧，中间的业态是家电连锁，虽然他们在不同的国家以不同的名称不同的公司在运作，但他们代表的市场趋势是类似的。尽管这种趋势是共同的，但实际上不同国家的不同地区差别是很大的。图上的是智利，87%的销售是来自于非常传统的百货店。右边的例子是南非的市场，浅蓝色的比重，在当地彩电销售最主流的是家具店，消费者更多的会到家具店去买他们所需要的产品。 刚才我们做了很多的分析和对比，实际上都是线下的传统分线的销售形态，现在我们会谈到一个新兴的业务形态，就是在线的电子商务销售。 首先有一个非常广泛的基础和市场背景，到目前为止，全球一共有12亿的英特网的用户可以直接接入。这里面在线销售的比重和美国是不一样的，美国的宽带接入率是20%，所有消费电子三类大的产品，总的销售占原来在线销售的25%，实际上是一个非常大的比重。每个国家差异都很大，同样是发达国家市场的欧洲，消费电子的产品销售只占到8.2%，在亚洲的其他国家比如中国，目前总体上来说比较小，小于1%，但是日本和韩国也都是10%左右。南美跟非洲国家实际上也都比较小，目前是小于1%的。尽管我们有很多的困惑或者说是一种挑战，我们会面临着渠道的变化以及线上跟线下的争夺，但是对于厂商来说，最核心的是要知道怎么样去考量，怎么样知道自己