电子商务新模式网络团购弊端及对策.docVIP

2008级市场营销 0814044 杨 妮 电子商务新模式--网络团购弊端及对策 中 文 摘 要 近两年，网络团购作为一种新兴的网络购物方式出现“井喷式”的发展，消费者趋之若驽，但是伴随其快速发展的同时，缺乏行业规范、维权难等各种问题也随之而来，本文首先分析了网络团购的现状，阐述了网络团购模式中存在的弊端并进行分析，最后针对问题提出了相应的解决对策。 关键词：网络团购，弊端，对策 The new model of electronic commerce--Network group buying bulk abuse and countermeasures ABSTRACT nearly two years, the network group buying as a new kind of Internet shopping form blowout type of development, the consumer is if the nature, but with its rapid development and at the same time, the lack of industry standards, rights protection wait for all sorts of problems to come, this article first analyzes the present situation of bulk network, this paper expounds the network some drawbacks in bulk mode and analyzed, and finally proposes the corresponding solution countermeasures. 1.网络团购的概述 1.1网络团购的定义 团购也叫集采，即为一个团队向商家采购，国际通称B2T(BusinessToTeam)，是团体购买和集体采购的简称。其实质是将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，形成强大的讨价还价能力，向厂商进行大批量购买，从而获得低于市场价格的采购行为。从本质上讲，团购是一种传统的采购方式和促销手段，主要用于企事业单位对生活用品的集体采购近年来，随着网络技术的应用和发展，出现了传统和现代的结合即团购和网络的结合，以网络为载体的网络团购应运而生。 网络团购是继B2B、B2C、C2C之后的一种新型电子商务模式，被称为C2B(ConsumertoBusiness)模式，是将电子商务和团购整合在一起的一种新型营销方式。指认识或不认识的消费者联合起来，自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。 4.结论 团购网站作为电子商务的新型模式，还是有着良好的发展前景。而在中国团购网站大兴兴起的这些时间里，各个网站也在进行着许多方面的改进。中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2O11年6月，中国网民达到4．85亿，网络团购的未来发展前景光明，同时竞争日益加剧，团购网站将迎来新一轮的大洗牌，通过社会各方面的共同努力，网络团购即将步人正常化良性发展的轨道。相信在团购平台、商家、消费者与监管部门共同的努力下，团购行业将逐渐正规，团购商业模式也必将会越做越好。而团购也将像网上购物一样．成为网民们又一项普遍接受并乐于其中的网上活动。 参考文献： [1]余禾.消费者行为学.[M]西南财经政法大学出版社,2010 [2]孔伟成，陈水芬.网络营销.[M].高等教育出版社，2005 [3]张良琼团购网现状与发展前景[J]中国记者，2010，(26) [4]张莹新兴网络团购的特点与发展趋势[J]中国商贸2011(2) [5]张矗，褚乔．中国网络团购行业现存问题分析[J]网络时代2011（2） [6]范永娟网络团购的现状分析[J]边疆经济与文化2011（3） [7]钱大可网络团购模式研究[J]商场现代化2006（1） [8]邵平浅谈网络团购[J]合作经济与科技2009（4） [9]肖红．网络团购市场的现状与发展趋势研究[J]中小企业管理与科技2010（10） [10]陈静怡．网络团购的形态及其优劣势分析[J]北方经贸2009（1） [11]张良琼.团购网现状与发展前景[J]中国记者2010（26） [12]李静.问题频发团购网站野蛮生长[J]经济参考报2011（4）