5W脑图分析法.docVIP

苏州国际博览中心副总蒋一秋会展策划五W系统分析法脑图.jpg 题 目：苏州国际博览中心副总蒋一秋先生“会展策划五W系统分析法”脑图公告 　　来 源：蒋一秋先生可作为我国创新型杰出企业家的代表，为了更好的宣传蒋总的创新思维，提升蒋总事业的国际化水准。同时为了让更多的追随蒋老师的策划界广大朋友能够更好的学习和理解他先进的会展策划理念。作者利用国际OK企划软件，对著名品牌会展策划师、苏州国际博览中心副总经理蒋一秋先生独创的“会展策划五W系统分析法”商理所做的思维嫁接和整理。 　　原始资料来源于/Article_Print.asp?ArticleID=1698 　　应 用：本商理对会展组织和策划者进行会展资源整合和创新会展品牌有借鉴和引导作用。 内 容： 　　成功的会展活动源于成功的策划，成功的策划源于对社会资源的有效整合，有效的资源整合必须使用有效的方法，可见有效的方法是会展活动成功的关键。 　　会展策划是对相关社会资源整合的过程，是一个系统工程。 　　回顾2006年的会展业，充满了各种变化，整个产业开始呈现出新的发展趋势----“蓝天行动”促会展业知识产权保护、英国励展集团入主机床展、上海世博会进入实质准备阶段、广交会更名“中国进出口商品交易会”、威尼斯人集团开拓“澳门版图”、广西借东盟博览会实施“M”战略、国际电信展移师香港等，不难看出，中国的会展行业面临着激烈的市场竞争，也不难中国的会展也潜力巨大。 　　因此,会展活动的组织者和策划者必须要本着“成功的会展源于有效的方法”为判断原则，采用系统的观念去认识资源，用系统的方法去分析组合资源，用系统的功能去实现资源的优化，通过：P1 WHAT（做什么）、P2 WHY（为何做）、P3 WHO（谁来参与）、P4 WHERE（何地做）、P5 WHEN（何时做）五步筹划， 根据会展活动的普遍特征，形成会展活动的功能主体，对社会产生作用，增加地方市场消费、协助提高城市知名度、协助当地产业知识提高、协助拓展商机、连带保存文化资产、增加就业机会等六大功能，从而实现“打造成功会展活动”的目的。 解 释 　　世界上的事物，都不是孤立存在，它们组成了一个个系统。常言道，树枝动，百叶摇；牵一发而动全身。系统产生功能，不同系统产生不同的功能，协调系统内部的关系就能实现功能的优化。两千多年前的李冰，在修建都江堰水利工程时，运用了朴素的系统思想和系统方法，把分洪、排沙、引水、灌溉工程组成了一个系统。鱼嘴工程把岷江水劈为内江和外江，巧妙地把分洪和灌溉统一起来；宝瓶口控制着流入内江的水量，山洪爆发时，宝瓶口挡住了大部分的水，即内江的水位保持稳定，又保证了灌溉，防止了水害；飞沙堰使流水保持一定的速度，使流水冲走了淤沙；这样一来，达到了兴利除害的系统目标。岷江水滋润了农田，滋润了庄稼，使成都平原成为天府之国。 系统方法的智慧，创造了数不清的财富。我们要用系统的观点认识事物，这样才能认识到事物之间千丝万缕的联系。我们用系统的方法去改造世界，才能充分发挥系统的功能。系统有众多的元素构成。它们互相联系，形成了一个整体。比如，森林就是一个完整的生态系统，植物、动物、微生物、和土壤、阳光等是组成森林系统的各种元素。在这个系统中，任何一个元素的变化，都会影响另一个元素的变化，影响整个系统的变化。因此，我们要保护森林中的一草一木，使它们互相依存，生生不息。 　　会议与展览本身是两个系统。通常在大型会议召开时也举办展览，特别是专业性的会议如医学会议、旅游会议、资讯会议等。与会者借由参加会议的同时，也能经由参观展览而亲眼目睹必威体育精装版的产品，参展厂商更希望利用会议的场合，来展示他们最先进的产品，为了突显他们的位置，厂商往往不惜重金承租摊位与设计展示摊位，因此展览对会议产生相当大的效益。由于会议与展览这种内在的密切联系，人们通常将两者结合起来，策划成一个整体的会展系统，以充分发挥其系统功能，以积聚人流、信息流、物流、资金流，对城市相关产业产生拉动作用。西方国家把会展称作“信息冲浪”、“知识会餐”、“财富平台”、“城市经济的拉力器”，这是会展系统功能的综合体现。而这些功能的真正实现，就必须对会展活动运用系统的思想、系统的方法，进行科学地、前瞻性地策划。 　　从国内外会展活动对社会发展的影响情况来分析，会展活动作用于社会的主要功能有六个方面：（一）增加地方市场消费。由于参加会议与展览的高层和白领阶层人员居多，且参会的费用基本上由单位团体支付，因此参会人员展会期间的人均消费要比普通观光旅游人员消费高。 据统计一般参会人员的平均消费要比旅游观光人员消费高2—3倍；再者，由于参展企业在广告印刷、展示摊位、媒体宣传等方面的投入，也增加了地方相关服务业的收入。（二）协助提高城市知名度。由于参加会展活动的代表来自五洲四海的不同行