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盟博优盟媒体/Mediabrands UM ：内容，未来品牌营销主战场 嘉宾：曾华 芒果TV 市场营销中心总经理、姚晓峰《虎妈猫爸》导演、黄澜《虎妈猫 爸》制片、陶文钦盟博品牌内容业务总监 主持人：接下来欢迎盟博优盟媒体带来的未来品牌营销品牌主战场 女士们，先生们，各位客户媒体以及广告界的同仁们，大家早上好，对大家的到来表示 热烈的欢迎和感谢。 今年是优盟跟ROI 合作第三年，以及必威体育精装版的媒体合作趋势，从2012 年到去年社交媒体， 今年我们要着眼于很热的话题，接下来我们用热烈的掌声欢迎陶文钦，陶总来为大家分享观 念。 陶文钦： 非常感谢大家，今天我们主要给大家带来的是未来营销的未来，讲到未来是看看过去， 我每次讲内容营销的时候会讲营销是什么，内容认为是别人主动寻找去分享娱乐性的信息， 而不是我们可能看到的广告，它是有一定的娱乐性和传播性在里面，它是要把信息融入到品 牌信息里面传播的方式。 在过往的十年当中发生了一些变成，湖南一直是老大，有一些外界的因素发生了翻天覆 地的变化，第一个是视频，视频网站的发展是很迅猛的。第二个是社交媒体，越来越多的人 对内容的发布和讨论变得更加直接和快速。第三个就是在技术上，这边要特别提的，大家没 有直观的感受，现在大家买电影票是什么渠道，大部分是电子购票的网站。大家现在看一些 视频内容的话也会有选择性，大家会选择在IPAD 上，IMAX 大屏，接触的频次和习惯是因为 技术的改变发生了变化。第四点是政策，在过往的几年当中，政策的影响对行业的颠覆也是 很大的，对整个创作行业是有影响，也是因为这些影响可以看到在2014 年，我们的娱乐行 业有一些标杆性的影响，我们看到一些报告很惊讶，它上面有提数字格瓦拉加猫眼达到 32 亿，加上时光网和美团将近40 亿，40 亿是什么概念，将近占到了20%的中国票房市场，万 达拥有136 家影院，它整年是30 亿，几家垂直类的售票网站已经颠覆了影片的售票渠道。 第二点特别提到视频网站，美特斯邦威花了5000 人民币赞助了爱奇艺的说话达人秀节 目《奇葩说》。电视台也开始意识到视频网站的影响力，整个视频行业触及到电台和提供商， 在今年5 月份的时候，湖南卫视宣布自己自制的综艺节目在芒果TV 播出，在2015 年，大 家要看到王牌的综艺节目，像《快乐大本营》，《爸爸去哪儿》只能选择芒果TV ，在04 、05 年就会做王者了，现在是以亿为单位的，也是在昨天我看到了韩束花了5 亿赞助了《非诚勿 扰》，在整个行业是非常繁荣昌盛的。 我是一个爱思考的人，背后会有什么危机，其实很多的问题和原因都一直是滞留到现在。 很多广告主在接收到内容合作方案的时候，他的信息是不够对称和透明的，你在不同的 渠道获得的信息是不一样的，广告主谈的时候电视剧可能就只有几个明星的信息，比如去年 最火的吴秀波，， 在过往的十年一直困扰着我们的代理商，广告主，媒体资源商，没有 多方认可评估的标准。所有的人在衡量资源的时候是有自己的认知和偏差，他是感性成分多 一点，尼尔森做过一些报告，时长会有百分比，在那个行业是会有感性上的成分出现。在未 来，可能会有一个完整的评估体系，它定量的比重会越来越小，更多的是偏向定性的评估上， 第三点也是我一直接到小的制片人的电话，他上马上要开拍现代剧，你有什么都可以进来， 都可以搞一搞。但是他的资源非常不错，他有一个很关键的问题，没有把他的内容资源做包 装，他很清楚的了解到，他最终商业的目的是什么，针对这个点的话，未来应该是在不久的 将来，可能今年或者明年会针对资源有商业化的模式，适合哪些商业品牌。在你前期、脚本 设定的时候就已经考虑进去了，不能强制性的加进去，这样对内容是有影响的。我们有了这 三个问题，在我加入UM 的这两年当中，通过过往项目的经验当中去分析，去研究做出我们 UM 肚有的PANDORA 的工具，PANDORA 不是单纯的数据库和评估体系，它是服务于所有媒 体的资源商，服务于所有的代理公司，所有的广告主，它是完整的生态系统，它是真正有效 帮助我们内容行业的发展，或者是下一步跨阶段式的发展，所以说在PANDORA 整个系统当 中，回答第一个问题，我们会有一个公开的对称的、透明的信息平台。我们已经开始搜集跟 我们有合作伙伴的信息库，第一阶段会传送到信息平台上，大家可以看到公开的信息，这些 信息是经过核实是准确的，还有一些信息的互动功能，大家可以了解到更多的，我想看到吴 秀波的作品，我想看到赵薇的作品。这个部分是真正有效的帮助到整个行业对内容资源的公 开、公正的作用在里面。 第