关于广电系统新媒体发展现状的调研及思考.pdfVIP

国家广播电视安全播出调度中心 随着广播电视．通信及网络技术的快速发展，以数字 技术为核心的新媒体、新业务逐渐走入了人们的生活。对 于新媒体，最为普遍的概念是相对于传统的广播、电视． 报纸，杂志等媒体之外出现的媒体形态，目前主要包括 彤Tv，网络广播电视．手机流媒体．移动多媒体等。内容 多样化．需求个性化．传输渠道和接收终端融合化．消费 模式定制化，跨媒体、跨网络、跨地域、多平台．交互式 是现代新媒体突出的特征。新媒体以其巨大的优势越来越 被广大群众尤其是年轻一代所接受．享用。当前广电系统 新媒体业务的现状及发展又如何呢7笔者对上海文广新闻 系统的城市；东方宽频有限公司以独家引进2006年德国世 传媒集团和江苏广播电视总台新媒体的情况进行了调研， 界杯互联网及手机视听内容数字版权为契机，打造网络电 调研的重点是基本进入商用阶段的IPTV．网络电视和手视核心竞争力；东方龙新媒体公司(DNM)的手机流媒体 机流媒体。 业务．先后在中国移动和中国联通的全网平台正式商用， 用户规模和市场范围迅速在全国推进。 一、上海文广集团新媒体调研 上海文广新闻传媒集团(以下简称SMG)隶属于上海 文化广播影视集团，是集广播、电视、报刊、网络以及媒 1．现状及发展 体与娱乐相关业务(包括演艺．体育、技术服务与研发．传 2005年5月．SMG获得国家广电总局颁发的第一张 媒娱乐投资等)于一体的多媒体集团，旗下的广播电视媒 IPTV全国集成运营牌照．并与中国电信．中国网通达成合 体包括13套模拟电视频道、11套模拟广播频率．主办和参 作，以利用其宽带资源发展业务。同年11月．SMG建立上 股经营的平面媒体有《每周广播电视》报．《第一财经日 海百视通有限公司(BesTV)负责∥Ⅳ业务的运营，并与 报》．《竞报》、《上海电视》．《哈哈画报》、《哈哈画报故事 哈尔滨网通合作率先启动我国IPlV试验。由百视通公司负 城堡》、《星尚》杂志等。 责平台建设和用户管理，提供58套直播节目和3000小时左 集团目前主要的新媒体业务IPTV．宽频网络电视，手 右的VoD点播节目．哈尔滨网通负责网络改造及用户推 机流媒体分别由三个公司运营。旗下百视通有限公司 广．每月资费最高为60元，双方按一定比例分成。2006年 (BesTV)已经在全国10多个省市开展彤I’V业务，用户数9月，上海文广联手上海电信．开始在上海15个区局全面 量已超过20万，上海市场已经成为全球最大的使用H．264 D。G。Tcw绷胛 22 万方数据 点播节目．资费按照不同的需求分别为40元，月．60元，月 (2)IPl’v是跨行业合作，一定程度上是产业的融合， 及100元／月。目前百视通公司能够提供超过100个电视频与通信部门的产业合作模式还在不断磨合中，IPIV产业链 道(含虚拟频道)．5000多小时的VoD点播影视节目，“时仍有待于进一步成熟和完善。 移”和“回看”功能让用户可随意暂停、回退正在播出的 (3)在技术方面，口rv系统设备成本较高，技术标准 电视频道，快速浏览48小时内的节目。目前百视通在上海， 黑龙江、福建．浙江．陕西，辽宁等省市的10多个城市逐 AVS等技术系统，运维成本很高。 步开展IPlV商用，用户数约为50多万．大多集中在哈尔 (4)在使用方面．还需要进一步降低用户对机顶盒操 滨和上海。 作的复杂度，更有利于提高受众对IPllv的接受度。 在内容管理方面，百视通公司主要依托SMG的内容生 产、内容管理优势，完全按照”三审”制．重播重审制对 口r、，平台内容进行全面审核．确保IPIV播出内容符合相 1．现状及发展 关管理规范。在技术方面，公司一方面依托SMG数字电视、