广告媒体选择.pptVIP

上海五大电台听众群定位 东方财经 东方音乐 上海音乐 东方综合 上海新闻 30 25 20 15 10 5 ( 基于过去一个月听过广播的人) 45 40 35 0 东方 财经 上海音乐 上海新闻 55-64岁 45-54岁 35-44岁 25-34岁 15-24岁 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 互联网 电视 广播 杂志 报纸 综合效果 其他特征 阅读状况 （收听、收 看） 媒体传播范 围（读者对 象） §三 现代四大媒体及户外媒体 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ? 户外广告媒体 POP（售点广告） 非销售现场广告 eg. DM ? 邮寄广告媒体 ? 其他广告媒体 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 0 25 20 15 10 5 百 分 比 从不看电视 从不听广播 从不读报纸 从不看杂志 ? 40 35 30 四大媒介在全国受众中的到达率 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 0 4 3 2 1 频度 平均 天/每周 看电视 听广播 读报纸 看杂志 全国受众对四大媒介的接触频度 6 5 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 0 2 1.5 1 0.5 时间长度 平均 小时/天 看电视 听广播 读报纸 看杂志 全国受众每天接触四大媒介的时间长度 3 2.5 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 §四 媒体策略 一、广告目标与媒体 ? （一）广告目标对象与媒体对象 ? （二）广告传播范围目标 ? （三）千人成本与广告效果 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 二、媒体策略 ——为达到广告目标而采用的方式、方法与 途径 ? （一）对广告对象的媒介分配策略 ? （二）媒介地区性策略（又称为：广告区域 策略） ——地方性 / 地区性 / 全国性 / 国际性 / 选择性 1、 广告区域变动 原因：（1）产品变化 （2）市场定位变化 （3）企业实力变化 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 2、广告区域传递上策略的选择 （1）事先摸底策略 eg. 飞利浦 （2）桥头堡式策略 ——通过一个点集中火力宣传 （3）渐次推进策略 eg. 派克公司 （4）轮番进入策略 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 （三）媒介时间策略 ? 1 时限策略 集中时间策略 均衡时间策略 季节策略 节假日策略 ? 2 时点策略 黄金时点 （不要拘泥于晚间7——9点） 时间序列点 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ? 3 时序策略 即时策略 提前策略 延时策略 ? 4 时机策略 eg. event ? 5 广告媒介刊播方法 持续广告法 脉动 闪动 交互安排轻重法 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ? （四）媒体的播放频率策略 ? （五）媒体组合策略 “协同作用”（Synergism） PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 决定传播的时间和地域的分布 ? 时间安排： 下降式、 交替式 水平式、 上升式、 集中式： 连续式： 间断式： PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 联合利华2003年 河南省电视广告投放策略建议 河南天风文化传播有限 公司 注：因 法达 共识，本无 成 2003年2月20日 方案并未付诸实施 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 Email:luckbin999@163.com 不同投放策略优劣势对比分析 媒介策划：李东斌 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 要达到同一广告目标通常有两种方式： 1、选择单个收视率较高的 广 告 目 标 Email:luckbin999@163.com 综合频道进行投放 2、选择多个收视率相对较低的 专业频道进行组合投放 媒介策划：李东斌 PDF 文件使用 pdfFactory Pr