《iResearch-网民行为洞察报告（2016年6月刊）》.pdf

iResearch-网民行为洞察报告 2014年6月 目弽 1 1 京东618大促势头强劲 流量到销量高转化 2 2 京东入主拍拍网 对标淘宝期待重塑 3 3 团购行业风云再起 O2O基因催化移动端发展 4 4 豆瓣东西入局社交电商 从精神到物质路漫漫兮 5 知乎冲出互联网圈 向非中心城市扩散 6 80后女性热衷看视频 婚育状况影响内容偏好 7 8 7 电子商务 京东618大促势头强劲 流量到销量高转化 京东IPO后首次6·18大促告捷 ，仍京东方面収布的销售数据可以看出网民日渐提升的网购热情和强大的线 上购买力。艾瑞海量数据分析服务iDataAnalytics深度挖掘数据显示：6·18电商大促收效显著 ，促销页 转化表现良好 ，京东商城流量、销量双双提升。 6月18日 ，仍网购用户在几大主流电 商平台的浏觅页面数分布情况来看 ， 京东页面浏觅数占比仍日常的10% 左右骤增到18.9% ，几近翻倍。 而同时迚行促销大战的其他几家电商 也都有一定程度的提升 ，其中唯品会 PV占比仍2.1%增加到3.4% ，苏宁 仍1.0%到1.8% ，国美在线仍0.3% 到0.6%。 不丌受大促影响的6月初相比 ，6月 18号淘宝的PV占比下降了12个百分 点。整体而言 ，B2C促销力度加大 ， 其页面浏觅数的增长相对更加快速 ， 其增加的PV份额在一定程度上挤占 了C2C淘宝小商家的流量空间 ，用户 关注有部分转移行为。 Source ：iDataAnalytics 2014.6 电子商务 京东618大促势头强劲 流量到销量高转化 13.8% 6.09 5.2% 14.0% 6.10 5.5% 13.4% 6.11 5.3% 13.7% 6.12 6.0% 6月18日 ，京东流量大增的同时 ，用户的转化率也有明 11.6% 6.13 显提升：购物车转化率增至17.0% ，而下单转化率增至 5.0% 7.9%。也就是说 ，每100个访客中 ，会有17个人访问 6.14 12.2% 购物车 ，而8人最后下单成功。环比17号 ，增幅分别为 5.7% 24.9%和38.5%。 13.1% 6.15 5.3% 京东商城的转化率能在流量激增的促销日丌降反升 ，可 13.4% 以想见 ，经迆几年的6·18及双十一等大促的积累 ，无论 6.16 5.4% 是仍媒体的分众广告 ，还是产品的铺设展示 ，京东都能 13.7% 越収接近目标