陈宁组媒介市场化、商业化进程与媒介从业者的社会责任.pptVIP

媒介市场化商业化进程与 媒介从业者的社会责任 陈宁 霍仟 刘立达 主要观点 媒介从业者的社会责任是媒介市场化商业化的产物，同时又能促进媒介的市场化商业化。 媒介市场化商业化 概念： 媒介市场化商业化是非商业化传媒在基本保持其原有的所有制、政治立场、编辑方针的前提下以市场经营的方式取得经济自立的过程。媒介市场化将使非商业传媒减少或摆脱在经济上对政府或组织资助的依赖，取得经济上的独立地位。 概况 随着廉价报刊的出现，新闻传播商业化趋势形成。 信息服务越来越成为支柱产业。 综合性的媒介集团成为新闻传播产业的主要存在形式。 两种新的趋势，一是跨国的综合性媒介集团急遽扩展，一是新闻传播作为信息产业的一部分。 中国传媒市场化历程 市场化的萌芽时期——19世纪初至20世纪初 资本主义的经济扩张，内在获利欲望，中国出现了资产阶级性质的社会阶层。 市场化的初步探索阶段——20世纪初叶到40年代末期 资本主义企业化管理。 如，《申报》、新记大公报、陈德铭的《新民报》、国民党党报企业化——国民党《中央日报》。 市场化的第一次尝试——1949年到1956年 全国第一次报纸经理会议在北京召开。 1950年，中宣部发出了《关于报纸实行企业化经营情况通报》。 第一次报纸市场化探索在1957年的反右运动中告终。 中国传媒市场化历程 中国传媒非市场化阶段 公私合营，社会主义公有制经济体系，“市场”因素完全为“计划”因素所代替。 第二次市场化进程——70年代末至今 1、市场化的再次提出 1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位要求试行“事业单位，企业化管理”的方针，媒介市场化再次提出。80年代初期，出现了报业的第一次办报高潮和广播电视业的建台热。1985年，首次提出报刊的自办发行。1988年，中华全国报纸行业经营管理协会成立。 2、市场化全面展开时期 媒介的市场化商业化步伐明显加快。 我们可以得出 媒介的市场化商业化是历史发展过程中不可逆转必然趋势。媒介的市场化商业化带来的结果是，媒介在经济上独立，拥有更多的自由。媒介开始走向自由竞争。 更多人自由和权利的缺失。媒介从业者的社会责任也呼之欲出。 媒介从业者的社会责任 概念 媒介从业者的社会责任是指新闻媒介和新闻从业人员在新闻活动中对社会安定、国家安全和公众心智健康所承担的法律、道德责任和社会义务。 媒介作为一种特殊的企业，它既要承担经济责任和法律责任，又绝对不能忽视媒介的社会责任。要求媒介履行社会责任，实质上也就是要求媒介讲究伦理道德，而建立和提升媒介信用是媒介伦理实践的首要目标。 媒介从业者的社会责任 由来 社会责任论是由“哈钦斯委员会”于1947年发表的《自由而负责的新闻界》一文中提出，它是对自由主义理论的修正和更新。 社会责任论认为新闻机构在享有自由权利的同时，应承担道德责任；既追求积极的自由，扩大以及发展新闻自由的权力，又要建立与社会“分享共同价值”的大众传播体制。 媒介从业者的社会责任 构成 完备的媒介从业者的社会责任理论是媒介人的职业道德、职业精神等组成的新闻自律体系建立的理论基础和指导原则。 社会责任理论原则是无绝对自由传媒机构必须对公众和社会承担责任和义务；新闻报道和信息传播符合真实、正确、客观、公正。把握事件的真实意义；在法律和制度范围内的自我约束，不煽动犯罪，宗教或种族歧视；政府必要时应该干预新闻传播活动；受众有权要求媒介从事高品位的传播活动。 小结（一） 媒体不仅要及时、准确地报道新闻事实，还要向受众解释事件的来龙去脉，前因后果，并起到舆论引导的作用。媒介在这一过程中的作用主要体现在引导公众去解决公共问题及培养公众思考公共问题的能力，在相互交流中树立公众的自我意识，引起公众对周围公共事件的关注，并挖掘出事件的真实原因，培养公众个体的责任感。 小结（二） 在当代，媒介的经营渐渐由服务民主政治转向以盈利为目的的商业行为。无论媒介带来的是何种功能，都暗示了媒介在日常的传播活动中所要具备的社会责任和义务，特别是媒介的负功能强调媒介在享有充分的新闻自由的同时，履行一定的社会义务，要着眼于传播活动的长远利益和社会效益，而不仅仅是眼前利益和经济效益。 小结（三） 社会责任论的提出对新闻从业人员有着重要的价值，这就遏制了“自由权利”的单方面的倾斜，平衡地分布社会权利和义务，创造一个和谐的话语交流环境。这种交流环境有利于社会的市场化商业化正常的发展，促进了媒介的市场化商业化。 谢谢大家！