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年 月 当 代 青 年 研 究 ， 2013 3 Mar 2013 总第 323 期 第 2 期 Contemporary Youth Research Serial No.323 No.2 名微博舆情调查及其对青年的影响 王延隆 （浙江农林大学团委） 摘 要 名微博具有 “裂变式 ”的传播路径 、“去层级 ”的互动交流 、“导向性 ”的名人舆论场等特 [ ] 点 。 利 用浙江微博平台展开 的舆情调查 ，着重了解名微博的舆论领域 、舆论关注度 、舆情态度 、重要 关注点、影响人群结构 、舆情触发及传播机制等情况 。 名微博舆情传播 的“涵化效应”推动了 青年参 与社会舆论 ，名微博舆情导向 的“集聚效应 ” 引导青年扩宽人 际圈 ，名微博 言论植入 的“微博 营销” 引 导青年 改变消费观念。 因此，从政府 、用户、运 营商 3 个 角度完善体制机制 、制度保驾护航 ， 加强微博 引导 ，完善平台 管理 ，从而规范对 青年的影响 。 关键词名微博 ；舆情 ；青年 [ ] [ 中图分类号]G112 [文献标识码]A [文章编号]1006-1789(2013)02-0005-07 名微博是舆情的聚集地，也是舆情的发散地。 名微博作为微博语意体的意见领袖，为微博注入新活力的 同时微博是舆情的聚集地，也是舆情的发散地。 名微博作为微博语意体的意见领袖，为微博注入新活力的同 时也影响着社会舆情走向，左右着青年的价值判断和行为方式。 如何用好名微博、掌握青年舆情并对其进行 教育引导是政府和高校要研究的重要课题。 一、名微博及其传播特点 名微博，可以通俗地理解为热门微博，一般为极具知名度的微博名人发布的有高度舆论影响力的一类 微博，主要有以下三大类：一是精英型。 现实生活中本身是“名人”，将现实生活中的影响力过渡到网络空间， 产生“名人效应”；二是媒体型。 微博用户往往掌握各种信息，自成意见领袖，如报社、 电台的各类网页等；三 是草根型。 即微博用户为普通人，但由于长期活跃于微博上，积累了一定粉丝量和关注度。 如今，名微博已经 成为网络舆情产生的重要来源，正在不断地扩大其影响范围和影响力度。 “裂变式” 的传播路径。 名微博颠覆了传统媒体的线性化模式，简洁精辟的碎片语言表达更适应需求， “裂变式”的传播路径则放大了名人效应。 名人往往拥有大量粉丝，通过其个性化设计的名微博信息，一经发 布往往具有高关注度，粉丝的大量关注和转发，又被其他微博大量转发，实现“裂变式”的传播。 名微博作为 [收稿日期]2013-1-12 基金项目 本文系 年度浙江 省哲 学社会科学规划 “高校思想政治工作 ”专项研究——— “我们 的价值观 ”专题研究课题 。 [ ] 2012 作者简介 王延隆 ，浙江农林大 学 团委 ，讲师 ，主要研究方 向为 思想政治教育 。 [ ] ·5 · 当代青年研究 2013 年 第 2 期 总第 323 期 微博信息中的精品，大多极具个性、原创性和舆论性的特征，往往成为“第一个新闻发言人”，不管从信息言 语表达还是内容价值上，都具有巨大的影响力。 微博的“裂变式”传播相对于以往的媒体更具效率，舆论辐射 , 范围更具广泛性。 “去层级”的互动交流。 微博作为全新交互式的社会化媒体，具有平民化、大众化的特征。 名微博的高关注 度，除了本身的名人效应外，更