绿维创景：突破季节因素限制，探索冬季旅游开发.pdf

突破季节因素限制，探索冬季旅游开发 关注绿维创景 扫描官方微信二维码 微信号：lwcj2005 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 旅游运营网 突破季节因素限制，探索冬季旅游开发 北京绿维创景规划设计院 旅游具有明显的季节性特征，这是旅游业界最容易理解却最难以解决的问题。 每年进入 11 月份中下旬，全国大部分旅游市场都将进入 “半休眠状态”，在较 长时间内限于旅游淡季的困境。一方面，景区在漫长的冬季旅游淡季面临着比较 严重的旅游资源闲置与浪费;另一方面，人们在漫长的冬天里拥挤于海南、哈尔 滨少数几个冬季旅游热点，选择余地小且游玩质量不高。另外，长期处于淡季也 不利于旅游人才队伍的稳定和素质的提升、旅游产业规模的扩大及可持续发展。 解决淡旺季发展不均衡问题，对于促进我国旅游业的产业结构调整、实现季节与 区域平衡、推动旅游产业协调发展，从而实现 “淡季不淡，旺季更旺”，有着不 可估量的意义，已成为我国旅游业发展中的重要课题。 一、冬季旅游市场呈现不均衡特点 冬季寒冷不便出行，按常规属于旅游淡季，但其鲜明的季节特色催生出许多 独特的景致与游憩方式，广受大众欢迎，因此冬季出游、体验不同于日常的刺激 与趣味，已成为一种时尚生活方式。目前，我国冬季旅游的发展，呈现出两个 “不 均衡”的特点：一是 “观冷、娱热”，一是 “两头热，中间冷”： “观冷、娱热”：是指市场对以与冰雪霜融合的自然或人造景观为观光游览 主要对象，突出对寒冷景致的赏玩及感官刺激的旅游活动反应较为冷淡;而以滑 雪、冰上运动、温泉、热食等使人发热的休闲、娱乐活动较为喜爱; “两头热，中间冷”：即 “东北(尤其是哈尔滨)—海南 (尤其是三亚)”两头 热中间冷现象。东北、海南两地通过不同模式发展冬季旅游，市场已比较成熟、 产品也有一定特色和知名度，起到了示范效应;但从整体来看，全国上下过于聚 焦，导致两地几乎垄断冬季旅游市场。 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游运营网 二、人们对冬季旅游的市场认知有所变化 从市场对冬季旅游的认知来看，人们正在逐渐突破 “冬季旅游即南方海岛游、 北方冰雪游、外加温泉游”的印象。据乐途旅游发布的《中国公民旅游关注度报 告(2013第四季)》显示， “云南古镇、厦门闽风、九寨冰瀑、草原雪域、高原 圣城” 将引领冬季国内旅游风尚。在充满古韵的小镇游走、闲坐、发呆，在厦 门享受晴朗、温润、透明的空气和浓浓的闽风，在九寨沟体会隆冬季节的特殊韵 味，在草原冰雪世界里摔跤、赛马、骑骆驼，在西藏静静体味圣城的神秘以及当 地民俗„„人们在冬季的旅游选择越来越多，已不仅仅是玩冰雪、泡温泉、游海 岛。 三、新形势下的冬季旅游开发模式 作为旅游项目和产品的规划设计者，我们也应该从观念上重新认识冬季旅游， 把握其发展趋势。 冬季是 “休闲运动季”，应大力推动休闲旅游，做足冰雪运动文章，依托产 品贩卖体验; 冬季是 “民俗季”，一年之中最有特色的民俗都体现在春节期间，可依托体 验制造亮点，不断挖掘民俗内涵，以文化打造名片，以节庆赛事吸引眼球 ; 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游运营网 冬季是 “养生季”，适宜进补滋养保健养生，温泉旅游与饮食养生游适宜在 冬