针对_网络水军_治理_净化网络环境之我见.pdfVIP

理论园地 QUN WEN TIAN DI 针对“网络水军”治理，净化网络环境之我见 ■ 杜红梅 摘要：2011 年我国的热点事件，无一缺少网络水军的参 的重重问题。 与，网络水军在网上的负面言论传播，已经足以引发全民的恐 三、打击网络水军，净化网络环境策略的探讨 慌和社会的动荡，因此治理网络水军，净化网络环境已经势在 1.正确对待网络水军、打击非法言论。网络是个开放式的 必行。 公共平台，网民拥有言论自由的权利，无论是单位还是个人都 关键字：网络水军；网络监管；网络环境 可以充分利用互联网络营销自己，监管部门应该包容营销策 一、前言 划公司传播的真实、合法、没有污蔑性及倾向性的策划贴。 2012 年怎样能让全中国的网民认识你？靠网络水军，或许 然而，俗话说“无利不起早”，互联网的舆论攻势势必有商 可以实现你的愿望。2011 年著名的黄奕和霍思燕的微博之争， 业利益隐含在其中，操纵舆论，独占商机，是每个企业决策者 谁能占领有利的舆论导向，难道是靠危机公关公司？错，要靠 都能预见的时代商机。网络舆论的影响力，绝对不亚于报纸、 网络水军。腾讯与360 的世纪交锋对决，网上舆论一致倾向支 广播、电视所带来的宣传力度，但是他的宣传成本却远远低于 持360，难道真的是腾讯公司在常用软件中植入的监听程序激 传统媒体的传播经费。但是如果偏离实际的恶意利用水军，监 起了全民的公愤吗？错，你我偶尔的网上言论参与，不足以左 管部门应重拳出击，严厉打击。2011 年2 月，中石化公司的内 右两大网络巨头的对决形式，因为普通的民众，缺乏权威的辨 部通知，引发全民骚动，该通知要求中石化各部门宣传员以普 别两大公司是非对错的能力，而网络水军在混乱的舆论交战、 通网民的身份拥护油价上涨。在该通知未被网友曝光之前，网 媒体交战中，异军突起，统一的“权威”舆论导向，左右着不明 上论坛油价“涨声四起”，网友为了预防油价上涨，连夜加油。 真相的普通民众的思维，为腾讯、360 这两大网络巨头公司各 这一例证说明，网络水军的言行以与全民生活息息相关，恶意 自增加着胜算的舆论砝码。目前，我国的国民形式属于内忧外 操纵舆论的行为，监管部门必将严厉制裁，绝不迁就姑息，还 患，对外，美国及其同盟国家联手在经济、军事、政治、金融等 网络一片净土。 环节打压我国；我国周边海域随着大陆架的边界遗留问题，军 2.治理不良网络水军，应联合论坛版主从网络公关公司入 事硝烟四起；对内，房价的高涨、通货的膨胀、中小企业的倒闭 手。 目前，从事网络公关的部门主要包括广告公司、营销公司 潮来袭、非法融资金额的不断攀升，使我国处于复杂矛盾的高 和网络公关公司。因此监管部门应对所有从事公关业务的公 发期。随着网络水军职业的大肆扩张，这支特殊的军队，极有 司进行登记注册、实名认证和重点监控。监管部门可以参照目 可能被别有用心的人所利用，如果他们在网络这个开放的平 前的广告产业监管办法，采用登记备案制度，有效监管、打击、 台上肆意发表虚假消息、造谣生事，必将引发社会动荡，因为 制约不规范、试图打法律擦边球的经营项目。并加强推行网络 金钱的诱惑足以让网络水军无孔不入。 IP 实名灌水制度，一旦恶性营销事件滋生，不但网络公关公司 二、网络水军治理的难点分析 需要接受调查，各大论坛的版主、编辑、管理员和网络监管人 2011 年我国的互联网平台热点重重，从药家鑫案的尘埃 员也应视营销事件所造成影响的轻重，一并论责。因为论坛的 落定，到针对红十字会诚信缺失的“郭美美案”，网络监管部门