2016年市场与市场营销总复习要点.docVIP

《市场与市场营销》? 第一章 经济学及经济体系的本质 1.1 稀缺性（简单阅读，选择填空为主）： 要点：1.基本经济学问题：人的欲望是无限的，资源是有限的 2.关键的经济问题：如何用有限的资源满足人们无限的需要 3.生产要素：土地、劳动力、资本、企业家 ? 1.2 选择性（考虑一下成立一家企业需要考虑的因素） 要点：1.生产什么：决策者可以是一个国家的政府；此外，消费者自己也可以决定买什么产品或服务。 2.如何生产：（1）资本密集型：生产更依赖于机器而不是劳动力； （2）劳动密集型：生产更多地使用劳动力而不是机器。 3.分配给谁：（1）根据国家的传统来分配；（2）是根据人们的支付能力来分配；（3）平均分配产品；（4）前面几种方式的混合 ? 1.3 机会成本（名解，从个人及企业的角度考虑什么是机会成本） 要点：1. 机会成本：指为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。 2. 生产可能性边界：它表明一个经济社会能够使用其所有的经济资源生产产品的最大可能产出。两种产品：消费性产品（现在）、资本性产品（未来）。 ?1.4 收入循环流动 经济类型 循环流注入 循环流漏出（暂时退出） 二元经济（公司、家庭） 投资 储蓄 三元经济（公司、家庭、政府） 投资、政府消费 储蓄、税收 开放经济（公司、家庭、政府、国际贸易） 投资、政府消费、出口 储蓄、税收、进口 ? 1.5 经济体系概述 要点：1.传统经济：资深人士、宗教领袖或者生产效率最高的工人享有社会产出的最大部分。这通常是一个原始的农业社会。 2. 计划经济：国家控制了生产要素（公有制），政府决策，国有企业生产，国家分配。 3. 市场经济：经济决策由需求和供给决定的，政府不参与。 4. 混合经济：最常见的经济体系类型，是市场作用和政府干预的混合体，因此有私营部门和公共部门。 ? 5. 市场经济的特点： （1）生产要素的私有制，劳动力出外； （2）在社会法律范围内，企业的选择具有完全的自由化； （3）利己主义是主要的动机； （4）在供给产品或服务之间的竞争是市场经济的基本特征； （5）如果没有人购买所提供的产品或服务，那么就无法销售，提供的产品或服务就没有市场。依赖价格来决定产品或服务的分配被称为价格机制。 ? 6. 市场经济的不足之处： （1）市场经济非常不稳定，经济常波动； （2）会导致垄断产生； （3）非均衡性（贫富分化）； （4）忽略了社会作为整体的成本和利益（外部性：正外部性和负外部性）； （5）市场经济不能产生公共产品。 ? ? 第二章 自由市场体系的运作 2.1 价格机制和市场 要点：1.需求规律（需求曲线）、供给规律（供给曲线）注意名解。 2.供求规律：供给＝需求时的价格为“均衡价格”，数量为“均衡数量”。 3.需求可以改变，供给也可以改变。如果这种情况发生，就会得出新的供给和需求曲线，就会建立一个新的平衡状态。市场会通过“隐形的手”（价格）不断试图建立均衡，使得资源能够最优配置。 ? 4. 需求曲线的移动 ? 需求曲线右移（需求增加） 需求曲线左移（需求减少） ? ? ? 图示 ? P ? ? ? ? ?Q ? P ? ? ? ?? Q 收入 增加 减少 潮流 In（流行） Out（落伍） 替代品 替代品价格上涨 替代品价格下降 互补品 互补品价格下降 互补品价格上涨 季节和天气 季节来临 季节结束 广告 投放广告 – 偏好 偏好该产品 – 未来价格期望 上涨 下降 政府政策 鼓励消费，如补贴 抑制消费，如加税 ? ? ? 5. 供给曲线的移动 ? 供给曲线右移（供给增加） 供给曲线左移（供给减少） ? ? ? 图示 ? ? 见教材 产能 增加 减少 生产成本 下降 上升 季节和天气 （农产品）风调雨顺 （农产品）多灾多难 广告 投放广告 – 政府政策 鼓励生产，如补贴 抑制生产，如加税 ? 6. 供给、需求曲线的移动（仅一条曲线移动） ? 图示 均衡价格 均衡数量 需求曲线右移 （需求增加） A 上涨 增加 需求曲线左移 （需求减少） B 下降 减少 供给曲线右移 （供给增加） C 下降 增加 供给曲线左移（供给减少） D 上涨 减少 ? 2.2?? 弹性 要点：1.弹性(E)的种类： （1）E=0：完全无弹性（垂直于X轴）； （2）E=∞：完全弹性（平行于X轴）； （3）E1：缺乏弹性（较陡峭）；生活必需品；涨价增加总收入（总收益） （4）E1：富有弹性（较平缓）；高档商品；降价增加总收入（总收益） ? 2.需求价格弹性计算（试做p52小例题） 需求价格弹性=需求数量的变动（%）/价格的变动（%） 需求数量变动（%）=数量的变动/原始的数量 价格变动（%）=价格的变动