2016年CH01 市场营销与市场营销学.docVIP

第一章 市场营销与市场营销学 ?一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。) ?1.市场的发展本质上是一个由（ ）决定并由生产者推动的过程。 A.中间商 B.零售商 C.政府 D.消费者 2.( )是市场营销的核心。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 3、从市场营销的角度看，市场就是（ ）。 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 4.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ） A.欧洲 B.日本 C.美国 D.中国 5.市场营销学第一次革命的标志是提出了（ ）的观念。 A.以消费者为中心 B.以生产者为中心 C.市场营销组合 D.网络营销 6.在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之 为_________，后者称为潜在顾客。 A．厂商 B．市场营销者 C．推销者 D．顾客 7.( )是指从他人处取得所需之物，而以自己的某种东西作为回报的行为。 ?A.市场营销 B.交易 C.交换 D.关系营销 8.消费者未能得到满足的感受状态称为（ ）。 A.欲望 B.需要 C.需求 D.愿望 9.与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A.关系营销 B.绿色营销 C.公共关系 D.相互市场营销 10.在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（ ），真正的市场营销观念尚未形成。 A.生产领域 B.流通领域 C.交换领域 D.消费领域 ※11.营销理论的基础是（ ）和价值实现论。 A.价值来源论 B.生产目的论 C.交换目的论 D.消费者主权论 ※12.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学于1933年出版的( )。 A. ((市场学? B. ?市场营销方法》 C. ((市场营销原理? D. ((市场营销》 ※13.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（ ）两大部分。 A.宏观环境 B.微观环境 C.企业不可控因素 D.营销组合 ※14.职能研究法属于（ ）的范畴。 A.传统研究法 B.管理研究法 C.历史研究法 D.系统研究法 ※15. 1910年，执教于威斯康星大学的（ ）教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。 A.爱德华·琼斯 B.阿克·肖 C.詹姆斯·海杰蒂 D.拉尔夫·斯达·巴特勒 ※16.（ ）是市场营销在中国迅速传播时期。 A. 1930-1935年 B. 1978-1983年 C. 1984-1994年 D. 1994年以来 ※17．（ ）年1月，为加强学术交流和教学研究，推进市场营销学的普 及与发展，全国高等财经院校、综合大学市场学教学研究会在湖南长沙成立（?1987年改名为中国高等院校市场学研究会)。 A. 1978 B. 1981 C. 1984 D. 1994 ※18．20世纪90年代，著名学者（ ）提出了4R营销理论。 A.尼尔·鲍顿 B.齐尔·迪安 C.西德尼·莱维 D.唐·舒尔茨 ※19、职能研究法属于_________的范畴。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 ※20、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是________。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 ?二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。) 1.按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点_____。 A．市场营销的最终目标是满足需求和欲望 B．交换是市场营销的核心 C．交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程 D