啤酒行业市场发展现状以及发展前景分析.doc

目 录 CONTENTS 第一篇：啤酒行业市场负增长酒企差异化调整期 1 第二篇：2015年7月1-23日啤酒行业指数走势图分析 2 2015年7月1-23日啤酒行业指数统计表： 3 第三篇：2015年1-4月我国啤酒产量分省市统计 4 第四篇：全球啤酒产业大格局：四大巨头占据世界一半份额 5 第五篇：2015年5月我国啤酒产量分省市统计表 6 第六篇：啤酒行业分析：市场增速放缓企业发力高端产品求增长 7 第七篇：青岛啤酒颠覆触网啤酒行业出路分析 8 第八篇：重庆啤酒等业绩惨淡啤酒行业发展前景分析 10 第九篇：2015我国啤酒行业发展特点分析 11 第十篇：中国啤酒行业发展前景展望 12 第十一篇：啤酒销售低迷产业结构向高端集结 13 第十二篇：2015年国内啤酒行业将迎来常态考验 14 第十三篇：我国啤酒行业告别高增时代 15 第十四篇：我国啤酒行业行业集中度越来越高 16 第十五篇：啤酒产量现10年来首次下滑消费量日趋饱和 16 第十六篇：啤酒行业行业集中度越来越高 17 第十七篇：啤酒行业10年产销量首降巨头燕京啤酒转而卖水 18 第十八篇：消费环境巨变中国啤酒行业现状与趋势分析 20 本文所有数据出自于前瞻产业研究院《2015-2020年中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》。 第一篇：啤酒行业市场负增长酒企差异化调整期 中国啤酒行业一直以成熟稳健的发展姿态示人。据市场显示：2014年中国啤酒业出现了24年以来的首次负增长。虽然是不足1%的产量降幅，依然引发了业界深刻的思考以及对行业变局的种种疑惑。 互联网思维催生出的新型消费需求对传统渠道构成冲击，“三公”消费限令导致白酒激战中低端大众市场，更熟谙年轻人心态的进口啤酒大量涌入。 2015年会成为啤酒行业的转折年。 本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！ 第二篇：2015年7月1-23日啤酒行业指数走势图分析 2015年7月23日啤酒行业指数为3545.58点，7月22日啤酒行业指数为3711.43点，7月21日为3409.52点，7月20日为3381.20点。 2015年1-4月我国啤酒产量分省市统计 2015年1-4月我国共生产啤01千升，同比下降4.62%。其中山东省累计生产2005935.71千升同比下降15.75%排名全国第一。 6月23日，由业内机构美银美林(BankofAmericaMerrillLynch)出具的调查报告显示，世界上大约一半的啤酒生产来自以下四家著名的行业巨头，包括百威英博(Anheuser-BuschInBev)、南非米勒(SABMiller)、喜力啤酒(Heineken)以及嘉士伯啤酒公司(Carlsberg)。近两个世纪以来，这四家公司牢牢占据着全球的啤酒市场。有分析师称这正是大规模行业整合的结果。 6月23日，由业内机构美银美林(BankofAmericaMerrillLynch)出具的调查报告显示，世界上大约一半的啤酒生产来自以下四家著名的行业巨头，包括百威英博(Anheuser-BuschInBev)、南非米勒(SABMiller)、喜力啤酒(Heineken)以及嘉士伯啤酒公司(Carlsberg)。 2015年5月我国啤酒产量分省市统计表 2015年5月我国共生产啤7千升，同比下降4.3%。其中山东省生产啤酒2617508.83千升，同比下降16.37%，排名全国第一。 以下为2015年5月我国啤酒产量分省市统计表： 2014年中国啤酒行业销量494 亿升，占全球销量的26%左右，二十多年来首次出现负增长。我们分析其中原因，认为有两点，其一，中国人均消费啤酒量已经不低，达37.4 升/人，即人均消费500ML 标准瓶75 瓶。其二，中国反腐高端白酒自2012 年开始深度调整，啤酒虽然不属于高端消费，但也受反腐和经济影响。 虽然行业整体增速不尽如人意，但啤酒中高端销售增速非常高。我国啤酒企业当前正在加大在白啤酒上的布局力度。除了青岛啤酒、燕京啤酒已经推出青岛全麦白啤、原浆白啤外，华润雪花据说也即将加入这一角逐。 24小时原浆啤酒速递与个性化定制啤酒的服务，这样的互联网思维很难想象出现在传统酒企身上，而青岛啤酒的颠覆创新则为行业上了一堂生动的转型升级课程。 近期也恰好是啤酒类上市企业密集披露年报的时期，出乎外界意料的是，2014年无论一线龙头企业华润创业、青岛啤酒与燕京啤酒，还是二三线企业重庆啤酒与西藏发展等成绩都普遍不佳。国民经济增速放缓、国家抑制三公消费导致餐饮、娱乐与零售场所啤酒销量反应平平，上述原因导致了过去一年啤酒企业的糟糕业绩。 2015-2020年中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》显示，2014年我国