电视广告创意表现初探.pdfVIP

第 8 卷 　第 2 期 Vol. 8 　No. 2 　 鹭江职业大学学报 　　2000 年 6 月 Journal of Lujiang University Jun. 2000 ( ) 文章编号 :1008 - 3804 2000 02 - 0076 - 05 电 视 广 告 创 意 表 现 初 探 郭肖华 (鹭江职业大学 , 福建 厦门 361005) [摘 　要] 　电视广告相对于其他媒体广告, 有其自身的特殊性 , 本文旨在通 过对电视媒体的客观分析 , 有效地提出电视广告创意及其表现上的应对性策略 , 总 结出电视广告创意表现上的规律性 , 为电视广告的创意与制作提供借鉴与经验。 [ 关键词] 　媒体 ; 电视广告; 创意表现 [ 中图分类号] 　J 90 [ 文献标识码] 　C 在广告创意活动中 , 策略的确定至关重要 , 其作用就是为创意指明正确的方向。最终广 告作品成形 , 则由具体的创意表现来完成。创意来源于创作者的生活积累 , 来源于他们对文 字、图形与色彩、音乐和声效的把握。广告创意的好坏、高低取决于创作者对产品或企业的 理解程度 , 也取决于他们对各类媒体特征的认识程度。任何偏离媒体特征的创意都不可能是 真正好的广告创意 , 只有充分认识和挖掘各种媒体自身的特性 , 创意表现才会锦上添花。 电视与人们的生活密切相关, 今天的中国 , 已经是世界上首屈一指的电视大国: 全国拥 有 3. 17 亿台电视机 , 近 11 亿经常观众。不论从媒体的数量、辐射范围和表现力 , 电视无 疑成为现代社会发展最为迅速的第一大媒体。和其他广告媒体相比 , 电视在表现手段上具有 明显的双重性和立体感。电视综合了文字、图像、色彩、音乐、声效诸多因素 , 声画同步 , 视听合一 , 能直观、真实地传播广告信息、物像 , 还原性好 , 观众理解率高 ; 随着现代高新 科技在电视领域的广泛运用 , SGI 三维动画工作站 , QUANTEL 数码特技合成使得电视的技术 表现进入了一个穿越时空的自由王国 , 不仅大大丰富了电视在视觉上的表现力 , 也无疑增添 了视听的感染力 , 提高了观众的观赏性。但从传播的角度看 , 电视又是一门时间的艺术, 由 ( ) 于受播放规格的限制 通常一条电视广告只有 30 秒或 15 秒 , 电视总是一瞬而过, 稍纵即 逝 , 难以再现和记忆 , 加之相对于其他媒体 , 观众在接收电视信息时客观上受到的干扰也比 较多 , 所以电视媒体的记忆性较差 , 且不易记录和保存。 基于对电视媒体自身特征的客观分析 , 并结合笔者六年多的电视广告创意实践 , 在此提 出电视广告创意表现的若干建议。 　　[ 收