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英语广告中情景因素的功能分析 (广西大学外国语学院英语系03级研 田苗) 摘 要: 语篇分析是一门新兴的学科，它没有单一的理论作指导，也没有公认的分析步骤和分析方法。系统功能语法的创始人M. A. K. Halliday 明确指出，他建构功能语法的目的是为语篇分析提供一个理论分析的框架，这个框架可以用来分析英语中任何口头或书面语篇。由此可见系统功能语法的理论为我们提供了一个语篇分析的有力手段。本文试从情景因素的角度对一篇英文汽车广告进行了具体的分析，希望通过分析说明功能语法在语篇分析中的实用性和可操作性。 关键词: 英语广告 情景因素 系统功能语法 The Functional Analysis on Situational Factors of English Advertisements Abstract: Discourse Analysis is a newly arising discipline. It has no unique guiding theory, and there are no acknowledged steps and approaches to discourse analysis. M. A. K. Halliday, founder of systemic-functional linguistics, points out that his aim has been to construct a grammar for purposes of text analysis: spoken or written. So the functional grammar has provided us a new method of discourse analysis. The paper analyzes an English advertisement of Daihatsu from the aspect of situational factors. Through the analysis the author hopes to demonstrate the applicability and feasibility of functional grammar in discourse analysis. Key words: English advertisements; situational factors; functional grammar 一、引言 语篇分析是一门新兴的、尚未定性的学科，它没有一个单一的理论作指导，也没有公认的分析步骤和分析方法。我国学者20多年来在语篇分析方面作出了很大的成绩。从目前的情况来看，我国很多语篇分析者都是Halliday理论的支持者和应用者，但是另人遗憾的是没有很多人在进行语篇分析时只用系统功能语法作为指导。系统功能语法的创始人M.A.K.Halliday在An Introduction to Functional Grammar (1985b, 1994)一书中明确指出，他建构功能语法的目的是为语篇分析提供一个理论分析的框架，这个框架可以用来分析英语中任何口头语篇或书面语篇。由此可见系统功能语法的理论为我们提供了一个语篇分析的有力手段。本文试从情景因素的角度对一篇英文汽车广告进行了具体的分析，希望通过分析说明功能语法在语篇分析中的实用性和可操作性。 二、情景因素与英语广告 一种语言的特征，总的来说，是由它的文化语境决定的，具体的讲，是由它的情景语境决定的。Halliday认为情景语境包括三个因素：语场 (Field of Discourse)、语旨 (Tenor of Discourse) 、和语式 (Mode of Discourse) 。广告英语作为一种语言的类别也受到上述三个因素的制约而形成其独特的语篇特点。 语场 语场指的是正在发生什么事，所进行的社会活动的性质，语言所谈及或描述的是什么。语场主要决定话语内容，它对选择表达我们对周围世界和对内心世界的经验所需词汇和语法结构起决定作用。而话语的潜势的实现，是语意选择的一个过程。广告语言的语场有别于其他类别的语言语场，它也限定广告语的选择范围。我们知道，广告的目标领域（对象）很多，有针对消费者的消费者广告(Consumer Advertising)，有针对企业中购买工业品或影响工业品购买个人的产业广告(Industrial Advertising)，还有服务业广告(Service Advertising) 等。目标领域的不同，其使用的词汇侧重点也不同。例如，酒，常与文化相连。因而酒类广告往往突出其历史年代和产地，以期增色。酒类广告除了告知人们品牌、产地、厂家、生产时间、酒精含量