【优质】服装品牌战略规划.ppt

整合传播三层面构架 红领财经传播 红领品牌推进工作进程 品牌管理——成立红领品牌专业组织 品牌管理部 奥运金装上市 阶段主题 传播形式 新闻 广告 促销 奥运金装上市新闻 发布会（北京） 高档酒店、机场金 装巡展 青岛政府礼品名单 山东奥运冠军参观 红领 奥运金装红领造； 8月13日 红领新形象 的启用暨奥运 金装上市广告 1000套奥运 金装珍藏版 上市 传播形式 品牌宣传 产品推广 公关 第二阶段： （1）酒店、机场巡展： 活动目的：向高端群体展示品牌新形象，传递产品信息，促成销售。 活动时间：8月13日——12月底。 活动地点：机场，青岛香格里拉酒店 活动内容： A．奥运文化专柜固定展示（墙体内容包括奥运金装，及附赠品VIP金卡，衬衫，领带和奥运冠军新闻照片）； B．配多媒体播放专题片； C、逢人群的高峰时段，配上导购人员进行奥运金装的讲解，给有意向的客户分发资料； 媒体配合：《新航空》 （2）政府礼品： 活动目的：提高奥运金装的档次和价值感，在人们头脑中营造一个新的概念“奥运金装是一种高档礼品”。 活动时间：9月中旬（待定） 活动内容： 首先向有关政府申请把奥运金装作为对外馈赠礼品的名单。 “奥运金装进入政府礼品单”的新闻发布会。 C．追踪被授予奥运金装的礼宾，拍下他身穿奥运金装的照片，事后通过媒体进行相关炒作！ 媒体配合：《半岛都市报》，《齐鲁晚报》。 （3）山东奥运冠军参观红领： 活动目的：借奥运冠军炒作奥运金装，提高奥运金装的含金量。 活动时间：9月中旬（待定） 活动内容： A．以“奥运冠军谈奥运”为主题的一场小型座谈会，山东籍奥运冠军针对奥运谈自身的体会和感受及对红领服饰的认识和看法。 B．广泛邀请省内外各媒体，红领服饰代表山东人民授予山东奥运冠军为“红领荣誉员工”，并颁发聘书。 C．邀请奥运冠军去红领专卖店进行参观。 D．专门设计一次“奥运冠军给顾客签名”的现场与消费者见面和签名活动。 E．把以上这些活动制成专题片，为以后的宣传做资料。 中国奥委会秘书长顾耀明接受红领奥运金装 中央电视台体育频道主持人接受红领奥运金装 红领服饰－－中国人的形象大使 终端奥运文化墙 青岛日报 易拉宝 齐鲁晚报 大众日报 半岛都市报 秋冬新品上市 阶段主题 传播形式 新闻 广告 促销 红领200万社会 中坚创富计划； 举办红领青岛国际 高尔夫名人邀请赛； 赞助国际企业家联 合会RCOLLAR2004 最受尊敬中国企业家 评选活动； “祝福山东－－， 为中坚喝彩”创业 计划连续报道 新品上市物料 产品广告 （CF） 平面 软文 POP 网络 中秋、国庆 节节高； 迎鸡年，送 吉祥； 红领VIP俱 乐部 传播形式 品牌宣传 产品推广 公关 第三阶段： 活动主题：红领200万社会中坚创富计划 活动目的：社会中坚是红领的目标消费群，围绕目标消费群开展创富计划，可以获得红领目标消费群的认同，并引起该群体及媒体的广泛注意，形成聚焦传播的效应。 举办时间：04年10月－05年8月 举办地点：山东省 目标人群：社会精英人士、中坚力量、新闻媒体 传播内容： 1、发布创富计划，征集社会精英。 2、每月评选一位创业精英。 3、媒体炒作宣传，跟省级电视台合办一个“红领精英创富计划”栏目。 传播媒体：山东省内外及主要销售区域重要媒体； 传播手段 红领200万社会中坚 创富计划 公关 新闻 广告 促销 新闻主题：祝福山东－－为中坚喝彩 时间：04年10月－05年8月 目标人群：社会精英人士、中坚力量、新闻媒体 传播内容： 1、电视台合办栏目。 2、在网站形成创业讨论。 3、在省级和各区域报纸形成互动新闻发布。 传播媒体：山东省内外及主要销售区域重要媒体； 传播手段 红领200万社会中坚 创富计划 公关 新闻 广告 促销 品牌精神 利益点 品牌定位 中高档的正装 品牌核心价值 品牌广告语 精细、精致、精湛 产品特点 拼搏，进取 体态优雅身份象征 优雅尊贵 完美到极致追求 优雅尊贵，无须多言 红领服饰品牌金字塔 （二）、红领目标消费者写真 目标人群定位 社会中坚、未来领袖 个人气质 具有“水”一样的特性：蕴伟力而静物，生生而不息； 内而不敛、张而不扬、骄而不燥；不断进取、追求更高的目标； 基本档案： 目标消费群1——社会中坚 年龄：30-50 收入：￥2000元/月以上 学历：大学以上 职业：公司中层以上管理人员，政府干部 精神状态：