关于湖北省对外贸易发展的思考.pdfVIP

维普资讯 的制度文化决定 。如海尔品牌的 “斜坡球体论”把企业 比做一个在斜坡上向上运动的球，如果失去向上的推 力和拉力，球就会沿着斜坡下滑 ，这个推力和拉力就是 企业 的 “OEC管 理 法 ”(OverallEveryControland Clear)，即全方位地对每人、每天、每事进行控制和清理， 做到 “日事 日毕 ，日清 日高”，正是靠类似这样的一些制 度文化，使海尔在激烈的竞争中走向全球。正是品牌的 制度文化影响着品牌企业员工的素质，决定着品牌产品 的质量。而决定品牌制度文化的是品牌观念文化，观念 【摘要】 湖北是我国的工业大省、农业大省，但是对外贸易发 支配行为。品牌观念文化，不仅可以满足消费者的物质 展却滞后于全 国。本文分析 了制约湖北省对外贸易发展 的因素，并 文化需求 ，而且可以满足消费者不同的精神文化需求。 进一步发展湖北省对外贸易的基本思路及首要任务 。 海尔认为 “有缺陷的产品就等于废品”，这一观念改变 【关键词】 对外贸易 民营企业 加工贸易 竞争优势 了企业，改变了消费者对产品质量分特等品、一等品、二 一 、 湖北省对外贸易发展的现状分析 等品、三等品、等外品的看法，海尔的这一观念使员工的 2001-2004湖北省对外贸易状况 金额单位：亿美元 质量意识、品牌意识得至0升华。 年份 进 出口总额 湖北 ／全国 出口额 湖北 ／全 国 进 口额 湖北 ／全 国 四、品牌文化的情感性 2001 35．77 0．7％ 17．97 0．68％ 17．80 0．73％ 品牌文化作为实施品牌差异化的一种策略，旨在突 2o02 39．55 0．78％ 20．98 0．7 18．60 0．76％ 显品牌个性，突显品牌的独特性，拉近品牌同消费者的 2o03 51．1 0．6％ 26．56 O．61％ 24．54 0．59％ 距离 ，增进消费者对品牌的好感度和美好联想 ，满足消 费者对品牌的情感需求。商品满足的是消费者利益的 2004 67．72 0．58％ 33．83 0．57％ 33．88 0．6O％ 物质需要性或需求性 ，而品牌满足的更多的是消费者 资料来源 ：湖北省统计年鉴 的欲望性，更多的是消费者的心灵满足。有的品牌凸现 1、进出口总额、出口额及进 口额在全国所 占比重都在下降 时尚文化 ，以满足消费者对时尚的追求；有的品牌凸现 通常我们用对外贸易依存度作为一定时期内一个国家或地区 贵族文化，以满足人们对贵族的追求 ；有的品牌凸现高 对外贸易总额 占该国或地区国内生产总值 (GDP)的比重的指标，并 雅文化 ，以满足消费者对高雅的追求；有的品牌凸现休 以此来考查一个国家或地区对外开放的程度。一般的计算公式为： 闲文化，以满足消费者对休闲的追求……总之，通过 自 对外贸易依存度=进出口总额 ／国内生产总值 己的品牌文化形成一种极具亲和力与凝聚力的品牌文 根据这个计算公式，2004年湖北的外贸依存度为 8．87％，比全 化氛围，建立与消费者的情感。美国客户关系营销专家 国平均水平低 61．13个百分点。(同一年度全国的外贸依存 度为 RegisMckenna说 ：一个成功的关系，就等于一个成功 70％)可见，在湖北省走向国际市场的进程中，对外贸易没有起带动 的品牌。建立品牌关系实质上是建立品牌好感，使消费 作用。 者对品牌产生一种情感需求和认同，甚至对品牌产生崇 2、对外加工贸易发展滞后 拜。在美国就有这样的一句谚语：“年轻时有辆哈雷，年 一 般贸易及加工贸易都是我国参与国际分工的主要方式 ，湖北 老