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从微观经济学角度分析奢侈品消费 组长：高志强 组员：黄宇娟、关晨晖、郭荣华、董超文、 邓俊杰、赵龙、张玉彪 问题背景 随着中国经济的快速增长，城镇人口的迅速增多，以及消费者不断走向成熟，我国的奢侈品消费市场近年来发展迅猛，中国品牌战略学会预计，到2015年，中国奢侈品市场有可能达到147亿美元。 一、什么是奢侈品？ 奢侈品的定义： 1、国际上的概念：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。 2、经济学上的定义：与必需品相对，需求收入弹性大于1的商品就是奢侈品，其需求增长速度大于收入增长速度。如果用E表示奢侈品的需求收入弹性时，E1，说明奢侈品富有弹性。 生活中的奢侈品： 通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。 奢侈品的消费动机 （1）奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。 （2）奢侈品可以显示一个人的社会地位。 （3）人类对美和高品质物品的追求。 （4）礼品消费。 奢侈品的特性： (1)稀缺性; (2)昂贵的价格，一流的品质; (3)具有极强的文化性特征，需要时间的积累和素养的熏陶，蕴含丰富的历史和文化，是精神、灵感和品位的体现。 二、对奢侈品消费的经济学分析 1、奢侈品的稀缺性：在供求理论中，我们知道，产品的价格取决于消费最后一单位产品的边际效用，根据边际效用递减规律，只有具有稀缺性特征的物品才能以高昂的价格出售。 ①自然的稀缺。 ②技术性稀缺。 ③限量版。 2、奢侈品的需求曲线 ： 影响奢侈品的因素很多：比如商品的价格及价值，商品的售后服务，其他奢侈品的相对价格，收入及个人财富，偏好，社会文化习惯，居民素质高低，受教育的程度，税收政策等。 3、税收对奢侈品消费的影响 由于替代效应的存在，对奢侈品征收从量税会减少奢侈品的需求，增加其他商品的需求。对奢侈品征收消费税有助于引导消费者理性消费。 下图为供给弹性为零时的供求曲线： 4、金融危机对奢侈品市场的影响: 金融危机使得奢侈品消费者的财富不同程度地缩水，由于奢侈品的需求收入弹性大于1，因此奢侈品的需求对收入的变化尤其敏感。 截止2009年1月16日，过去一年，LVMH集团和历峰集团股价分别下挫55%和33%；08年下，全球奢侈品支出下降了20%左右 下图为收入变化前后奢侈品的消费变化： 接着是奢侈品的恩格尔曲线： 5、由需求收入弹性预测奢侈品的发展走向 ： 奢侈品需求潜力大且能充分吸纳购买力 原因：奢侈品的需求收入弹性大于1。这就是说，随着收入的增长，需求的增长就会更快。 三、奢侈品消费的积极影响和消极影响 : 积极影响： 1、拉动经济增长，增加进出口贸易和增加就业； 2、奢侈品消费能够催生新的服务项目并引发新的经济增长点； 3、从个人角度来说：奢侈品也可以提高人的生活品味，增加自信，提高生活质量。 消极影响： 1、易助长非理性的消费行为和风气 ； 2、奢侈品消费易造成消费资金的外流 ； 3、富裕阶层的奢侈消费会在某种程度上加剧社会矛盾和冲突 ； 4、奢侈品铺张、浪费性的消费，影响了人类的可持续发展 。 * * *