中国玩具产业现状及渠道创新模式探讨.pdfVIP

特别关注 Focus 知己知彼，方能百战不殆。目前中国玩具产业状况如何？主要 销售渠道又有哪些？只有了解玩具产业在国内的现实状况才能更 好、更有效地开拓内销市场。 为此《中外玩具制造》刊登广东省玩具协会常务副会长李卓明 在论坛上的精彩发言，以助关注内销市场的广大玩具企业对国内产 业状况有更为量化与立体的理解。 中国玩具产业现状 及 广东省玩具协会常务副会长 李卓明 额不减，约为世界玩具总生产量的 已经不能适应当前形势和企业的发 三分之二以上。而其中，广东玩具 展要求。许多企业家意识到要自主 出口为127.54亿美元，加上内销部创新、自创品牌，企业才能更好地 分，广东玩具销售额达到1066.2亿发展。同时前景广阔的内销市场， 元人民币。 也吸引了不少企业进入，他们都在 经过改革开放30多年的持续发 探索出口和内销“两条腿走路”的 展，广东玩具业的发展优势非常明 模式，以减少对海外市场的依赖。 显。世界知名的品牌玩具，大部分 这一点，在每年一届的广州国际玩 都在广东生产制造。广东玩具科技 具及模型展览会上有非常明显的体 含量高、生产技术先进、产业规模 现。近几年来，广州国际玩具及模 大，这是任何一个国家、任何一个 型展览会每届的展位总是早早爆 广东省玩具协会常务副会长李卓明 省市地区都无法比拟的。广东有近 满，尽管规模一扩再扩，但是每年 都还有几十家企业、上百个摊位无 5000家玩具企业，其中年产值10亿 国是世界最大的玩具生 元人民币以上的有10家，1亿元人民 法满足参展需求。从这个展览会 产基地，而广东不论是年 币以上的超过50家，千万元以上的 中，充分体现出企业由单纯的出口 中产值还是出口贸易额，每 有1000多家。 向出口以及内销两者兼顾的转变。 年都占全国70%左右。2009年中国玩 近年，随着世界经济形势的变 根据玩具行业的发展现状和市 化，以及国家加工出口贸易政策调 场渠道建设的相关问题，在此与大 具出口为198.3亿美元，虽然受世界 性金融危机影响，整体的出口值同 整的出台和落实，单是依靠接外国 家共同分析、探讨中国内销市场如 比有所下降，但所占世界玩具的份 企业的加工贸易订单和贴牌生产， 下几个特点： TOY INDUSTRY 18 一 中国玩具内销市场 析一组数据：美国有3亿人口，儿童 动拉动的潮流玩具销售，都会掀起消 仅有6000多万，2009年全美国的玩 潜力巨大 费的热潮。 具消费达到215亿美元（相当于人民 中国人口众多，而且近年经济 币1457亿元）。而中国的儿童有 中国玩具内