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母婴门户分类网运营策划方案 第一章 市场资源分析 1.项目分析 　尚普咨询发布的《2010-2013年中国婴幼儿产品市场分析深度研究报告》显示中国目前每年大约有1800万孕妇母婴用品行业包括孕产妇、0-3岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐等方面。消费一般集中在妇幼医院、妇婴用品商店等。母婴用品行业的特殊性出发点只有一个：为了孩子 目前与国内几大门户网站的对比与参考： 1.从市场（区域）细分看竞争者市场份额 北京：宝宝树、妈妈说、摇篮； 上海：丫丫、篱笆； 广州：广州妈妈网； 南京：育儿网； 全国性：太平洋亲子（香港上市） 、搜狐母婴 新浪亲子 主要是打造门户、提供社区博客等服务，为妈妈群提供资讯和在线沟通交流的平台。此类网站的价值诉求在于满足父母的信息和沟通需求，通过打造人气旺盛的社区吸引广告投放，从而实现盈利。 2.网上购物：母婴汇（母婴类的比价有哪些信誉好的足球投注网站） 北京： 乐友、好孩子、丽家宝贝、 主要面向育儿家庭销售母婴相关的商品，属于B2C的范畴，主要以上下游之间的差价为利润来源。根据销售渠道的复合程度，可以进一步将网络零售的模式分为“电子商务+目录销售”和“电子商务+目录销售+实体店销售”两种，红孩子、爱婴网等为代表，后者以等为代表。 以上竞争对手用户群体多，就属那么一个特定群体的涉足领域，但是不集中，用户群体不一样，前者集中人群比较多，后者集中销售商品比较多。通过对比当地类似的网站以及参考周遍城市大网站，其中太平洋亲子网以其丰富的内容，宽阔的视野，专业的设计，大气的建设成为我们的最具价值的参考对象。根据烟台地方城市的特点，，整合整个婴童行业的商家产业链和婴童人群集中在婴童行业分类信息网，达到地域人群集中、受众群体集中、商家集中，打造“专而精 以其成本低、传播范围广、服务时间长、信息容量大、信息检索方便、即时性和交互性”婴童行业分类信息网。 3.产品优势与网站目标 （1）产品优势 北京、上海、广州、深圳等少数几个较发达城市的互联网应用较为普及和成熟外，更多的城市都还宛如空中楼阁或是象热闹的大型集市，而真正能给普通老百姓带来帮助、能用的、好用的网络服务少之又少。要么就是信息陈旧、服务内容少，都难很好地满足区域城市经济的实际需求。作为烟台地方婴童行业分类信息网网站的产品就是“卖服务”。卖商家各种服务，整合婴童行业用户的需求信息，实行交易或者信息需求。 （2）网站目标 商业创新力（25%）+平台服务度（25%）+交互体验度（20%）+品牌影响力（15%）+资源融合度（15%） 1）、网站建立期目标----商业创新力（25%） 商业创新力提升母婴行业分类信息网和商业模式和营销模式上的创新度和想象力，结合现在购物性母婴网站盈利特点，综合反映商业网站的成长性。 2）、网站上线期---平台服务度（25%） 母婴网站建立后，提升网站服务力度，设立网站的独特功能模块来吸引客户，服务度服务性网站通过推出独特功能和活动来为用户提供更佳的服务效果的能力，增加网站运营服务。 3）、网站运营期---网站对交互体验度（20%） 这时期网站用户在熟悉了解网站，网站的访问性能数据为依据，反映网站的技术质量和用户体验效果，引用相关指标（包括网站可靠性、响应速度、断链比例等，以及网站的交互性。这样母婴网站独立访问和浏览次数要增加相对包括Alexa排名、Google PR值增大。 4）、网站成熟期-----品牌影响力（15%）+资源融合度（15%） 结合以上三点后综合运用自身和外界各方面资源的行为，受众群体增加，客户口碑好，体现网站资源获取从而提成网站知名度，当用户群体集中后，配置赢得融VC ，有了风险投资融资后，母婴行业分类信息会发展更快速。 第二章.市场战略分析 将烟台地区区域划分选择的城市应以中等规模的市一级城市或较大规模的县、区。这样的城市规模适中，有一定的用户量，但又不是特别大，推广起来比较容易。内容。。要对本地区用户确实感兴趣的，对他们的生活确实有帮助的，同时主要用户群应是中、青年用户。　同时根据城市的大小，可考虑有2-5名左右的信息员，让他们按区域每天排查，看所属区域内有没有必威体育精装版的促销信息、打折信息、新品信息、活动信息等，有的立即发布，同时也要求入驻的商家有该类信息时主动联系发布。第的：像积聚人气不错的内容本地区的商家信息。在网站推出前期，可以由专人将本地区按街道、功能等方式进行多重分类，免费收录到网站中。具体而言，例如你可以将路上的所有店铺、商家免费入驻，同时路上的某个店你用户也可以按照“”为关键字进行查询，总之是为了方便用户找到信息。先期的工作量稍有一些大，但城市不是特别大的做起来也不是特别难，并且在先期收录时可以只收录主要的店铺。收集的店铺可以是综合商场、专卖店、等。第推广：在先期准备工作做好后，可以集中制