媒介生态与和谐准则.pdfVIP

总26卷第7期 西南民族大学学报·人文社科版 V01．26No．7 Sciences ofSouthwest forNationalities．HumanitiesSocial 2005年7月Journal University 媒介生态与和谐准则 蒋晓丽杨琴 (四川大学文学新闻学院，I匹t)ll成都610064) 摘要：目前，随着中国传媒业的飞速发展，媒介生态环境出现了恶化的趋向，因此，促使媒介生态环境致序致 衡、形成一个和谐健康的良好态势，已成为传媒业是否能可持续发展的一个亟待解决的问题。而建立这样一个和 谐的媒介生态必须遵循和谐的四大原则：整体原则、差异原则、适度原则、互动原则，同时将这四大原则有效地运用 到媒介生态申。处理好四大关系：政府与媒介的良性互动，媒介与受众的协同进化，媒介与媒介的共存共进及媒介 内部协调平衡。 关键词：媒介生态；和谐；整体；适度；差异 中图分类号：G206．2 文献标识码：A 在信息时代，媒体收集传播信息并推动社会发 如《国语·郑语》中的“夫和实生物，同则不继。”；苟 展的功能日益显著，媒体逐渐掌握了对信息的控制 子的“万物各得其和以生”(《苟子·天论》)；《中 权，使媒体成为“社会中枢”。然而正因为媒体地位 庸》的“致中和，天地位焉，万物育焉”；孑L子的“君子 的特殊，导致了传媒业的某些过度、过分、失衡、失控 和而不同，小人同而不和”(《论语·子路》)。毕达 和倚轻倚重的现象出现，从而影响了媒体的健康发 哥拉斯提出“音乐是对立因素的和谐的统一，把杂 展，带来了人们对媒介(主要指新闻媒介)生态环境 多导致统一，把不协调导致协调”；赫拉克利特认为 的忧思。 “互相排斥的东西结合在一起，不同的音调造成最 美的和谐”；亚里士多德把“平衡和谐之道”看作是 一、媒介生态 精神美德，“精神美德就是在两个极端之间的正确 “媒介生态”指在一定社会环境中媒介各个构 位置”等等。这些观点都体现了中外著名思想家关 成要素、媒介之间、媒介与其外部环境之间相互良性 于自然生态和社会生态需要平衡和谐的高度一致的 制约而达到的一种相对平衡的结构。是实现受众二 认识。强调“和”是宇宙万物存在的本质以及天地 媒介一政府一社会这一复合生态系统整体协调而达 万物演化的基础，无论是自然还是社会，无论是整个 到一种稳定有序状态的动态过程。然而，在市场利 传媒业还是某个传媒，只有包含其中的不同成分和 益和商业逻辑的驱动下，某些媒体日益商业化，它们 因素遵循共同的和谐准则，既正视斗争和冲突，更追 为追求巨额利润置社会责任于不顾，最终导致媒介 求和谐与统一，即在对立冲突的基础上努力去实现 行为的异化，使整个媒介生态出现了失衡、失准的恶 真正意义上的和谐与统一，才能健康发展。而和谐 化倾向：传媒预警职能的缺位而致政府声音的误读、 准则具体包括为： 受众知情权的损害；媒介结构的不合理、媒介定位的 l、整体准则。和谐强调整体性，既承认一分为 雷同而致新闻报道内容的相似、恶性竞争的出现；追 二，也注重合二为一。个体是整体的个体，整体是个 逐商业利益而致新闻自由的滥用、虚假新闻庸俗新 体的整体。个体与整体是相互渗透，互为因果的。 闻的涌现等等。而媒介生态所出现的这些失控或失