冠军易主华为取代三星夺冠.doc

1冠军易主，华为取代三星夺冠 ???2015年5月，中国智能手机市场在售机型的数量为1197款，较上月增加了近50款，参与竞争的厂商较上月增加了3家。本月智能手机市场的竞争达到了新的高度，国产品牌华为取代三星成为最受用户关注的品牌，同时二三阵营品牌格局也发生了大范围的变动。 ???报告要点 ????品牌关注格局：冠军易主，华为取代三星夺冠；华为问鼎冠军，努比亚跻身前五，LG、中兴重回榜单。 ????产品关注格局：苹果iPhone?6系列领先，华为P8紧随，苹果、华为、三星三款产品位居前三甲。 ????产品特征：3001-4000元机型关注度大涨5.1%，Android系统关注度小幅下滑1%，八核机型成为用户关注主流。 ????产品特征：5.1-5.5英寸屏幕机型关注度涨2.1%，1000万及以上像素机型关注度涨至65%以上，2000-3000毫安时电池容量机型关注度涨至66%以上。 ???一、品牌关注格局 ??·冠军易主，华为取代三星夺冠 ???从品牌关注格局来看，5月中国智能手机市场最受关注的十五家品牌累计获得87.8%的关注比例，用户关注依旧集中。具体排名来看，华为取代三星夺得冠军位，获得16.2%的关注比例，微幅领先三星0.8%。苹果季军的地位稳固。魅族依旧领跑第二阵营，努比亚、联想、HTC、vivo随其后，关注比例分布在4.1%-4.8%之间，差距不大。 (图)2015年5月中国智能手机市场品牌关注比例分布 ??·华为问鼎冠军，努比亚跻身前五，LG、中兴重回榜单 ??与上月相比，本月最受用户关注的十五家品牌中，十一家品牌排名波动，其中华为取代三星获得冠军，努比亚超越联想、HTC等品牌跻身前五。LG、中兴则重新回归榜单。整体来看，本月智能手机市场品牌格局变化巨大。 表?2015年4-5月中国智能手机市场品牌关注比例对比 产品：iPhone 6（全网通）?苹果?手机 2苹果iPhone6系列领先，华为P8紧随 ???二、产品关注格局 ???(一)?产品排名 ???1、产品系列排名 ???·苹果iPhone?6系列领先，华为P8紧随 ???从产品系列来看，苹果iPhone?6系列以5.3%的关注比例仍居首位，关注比例较上月微幅涨0.4%，但其领先优势略有下降，华为P8系列以4.6%的关注比例紧随其后。其他上榜产品系列关注比例均在4%以下。整体来看，本月智能手机市场上，华为上榜的产品系列最多，达到五个系列，优势显著。 (图)2015年5月中国智能手机市场产品系列关注排名 ???2、产品型号排名 ???·苹果、华为、三星三款产品位居前三甲 ???从1100多款在售的智能机型来看，苹果iPhone?6(全网通)的人气不减，本月以4.6%的关注比例仍居榜首。华为新机P8（GRA-UL-10/高配版/双4G）位居亚军，三星GALAXY?S6(G9200/全网通)则位居第三。整体来看，前三甲产品的关注比例优势较为明显。其他上榜机型中，魅族产品数量占优，共有三款入围。华硕、努比亚均有两款机型上榜。 (图)2015年5月中国智能手机市场产品关注排名 表?2015年5月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 ??? 产品：iPhone 6（全网通）?苹果?手机 3八核机型成为用户关注主流 ????(二)?不同价格段产品结构 ????3001-4000元机型关注度大涨5.1% ???从价格关注格局来看，5月售价在1000-2000元价格段的机型仍为用户关注的重点，获得28.5%的关注比例，较上月微涨0.1%，基本持平。千元以下、2001-3000元、5000元以上价格段机型关注度均出现不同幅度的下滑，其中千元以下机型关注度下降2.2%，降幅最大。受华为P8系列关注度提升的影响，3001-4000元价格段机型关注度大涨5.1个百分点。 (图)?2015年4-5月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比 ???(三)?不同操作系统产品结构 ????Android系统关注度小幅下滑1% ???从操作系统格局来看，5月搭载Android操作系统的智能手机为用户关注的绝对主流，获得83.3%的关注比例，较上月小幅下滑1个百分点。苹果iOS系统产品关注度则上涨0.9%，达到12.6%。Windows?Phone系统产品在连续四个月下滑后，微幅回涨0.2%。 (图)2015年4-5月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比 ???(四)?不同核心数产品结构 ????八核机型成为用户关注主流 ???从核心结构来看，5月采用八核心处理器的智能机型成为用户关注的主流，获得43.6%的关注比例，较上月大幅上涨5.4个百分点。四核处理器机型关注度则大降5.5%，失去主流地位。双核机型关注度整体平稳，本月微涨0.2%。 (图)2015年4-5月中国智能