台湾地区竹炭产品之消费价值与市场选择行为研究.pdfVIP

台灣林業科學20(1): 37-48, 2005 37 研究報告 台灣地區竹炭產品之消費價值與市場選擇行為研究 1,4) 2) 3) 1) 李翊豪 林裕仁 林俊成 李國忠 摘　要 本研究採用消費價值及市場選擇行為理論，探討尚處於初期發展階段的台灣竹炭市場中，消費者 對竹炭產品的接受度，影響消費者購買竹炭產品的主要因素與潛在消費者之特質，藉此瞭解竹炭在市 場之發展潛力。以台灣地區家計單位為對象寄出問卷，問卷資料以因素分析、區別分析、單因子多變 量變異數分析與卡方檢定進行分析。結果顯示影響購買竹炭行為的顯著因素共計有 項，依其重要性由 9 高至低分別為：1. 創新態度、2. 低風險低價條件、3. 基本功能與環保訴求、4. 神奇與實用感、5. 骯髒 與誇大感、6. 衝動與居家感、7. 綠色行動家、8. 次級群體、9. 口碑與促銷條件因素。此外透過人口統 計變項、有無購買經驗與前述 項顯著的消費價值因素間的分析發現婚姻狀態、年齡、學歷、職業、家 9 庭月所得與有無購買經驗在消費價值與態度上具有顯著的差異。 關鍵詞 ：竹炭、綠色消費、綠色產品、消費價值與市場選擇理論、創新採用。 李翊豪、林裕仁、林俊成、李國忠 。 。台灣地區竹炭產品之消費價值與市場選擇行為研究。台灣 2005 林業科學20(1):37-48 。 Research paper Consumption Values and Market Choices for Bamboo Charcoal Products in Taiwan 1,4) 2) 3) 1) Yi-Hau Li, Yu-Jen Lin, Jiunn-Cheng Lin, Kouchung J. Lee 【 】 Summary In this study, theories of consumption values and market choices were applied to analyze the consumption overview of bamboo charcoal products in the Taiwanese market. Our aims were to try to uncover the potential of the bamboo charcoal market in Taiwan. A mailed survey was used to investigate the acceptability of bamboo charcoal products to Taiwanese consumers, the key reasons affecting consumers’ purchasing behaviors, and the characteristics of potential consumers 1) 國立台灣大學森林學研究所， 台北市羅斯福路四段 號 106 1 Graduate Institute of Forestry, National Taiwan University, 1 Roosevelt Rd., Sec. 4, Taipei 106, Taiwan. 2) 行政院農業委員會林業試