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荆楚文化产业营销战略研究报告 省市场营销学会 当今世界的竞争是国际社会中各民族国家之问 综合国力的竞争．其中作为综台国力核心要素的文化 一、荆楚文化的内涵殛价值 的竞争足个重要方面。优秀传统文化的继承和发展， (一)荆楚文化的内涵 与现代文明结合发挥其精神动力的作用．在个国家 荆楚文化作为一种具有鲜明地域特色的文化．从 和地区的现代化进程中．成为现代经济、政清文化建设 静态的卒间角度看它主要是指以当今湖北地域为主 的有效资源对社会发展进步起着重要的推动作用。 体的历史文化：从动态的发展时序看．它不仅包括古 湖北作为中部地区的核心，其地方特色文化资源 代，还包括近现代、当代乃至未来湖北地区所形成的具 非常中富．以荆楚文化为代名词。荆楚文化主要指以当 有地方特色的文化。根据一些学者从人文所史角度的 今湖北地域为主体的历史文化。因而具有鲜明的地域 归纳总结荆楚文化的内涵丰耍包括八大文化系列：建 特色：同时从动态的发展时序看．它不仅包括古代，也 带神农文化、楚国历史文化、秦汉二国文化、清江巴土 包括现代、当代乃至未来湖北地医所形成的具有地方 文化．名山古寺文化、长江三峡文化．江城武汉文化、现 特色的文化(刘纪兴等．2004)。荆楚文化是中华民族义代革命文化(刘王堂、刘纪*等，20。3；2008)而这些丰 化的重要组成部分，它具有丰富的内涵和鲜明的特色， 富多彩的文化内涵，都集中凝聚着最基术的价值取向+ 对荆楚文化的传承和发展对于世界更好地认识和了解 即五种精神筚路蓝缕，即艰菏创业、自强不包的进取 湖北、在湖北经济发展和社会进步进程中发挥着非常 精神．追新遥奇，即锐意进取、不断开拓的创新精神．兼 重要的作用。 收并蓄即融汇南北、海纳百川的开放精神：崇武爱国， 现今．湖北进^“黄金十年”，提出了构建促进中部 即祟尚武装、热爱自己国家的爱国主义精神．和谐斌 地医崛起重要战略支点为统钝，全面实施“两圈一带” 信，即追求和谐、为政以德、重在承诺的守信精神(王生 总体战略、“四基地一枢纽”产业发展战略和“一主两 铁2007)． 副’中心城市带动战略打造多个示范区和试骑区等一 (二)荆楚丈化的价值 系列重要载体的一元多层次战略体系．希望推进科学 制楚文化丰富的内涵和与时俱进的文化精神，是 发展、跨越式的发展，实现富民强省的目标荆楚文化 其现代价值的体现．．市场营销本质上是通过价值挖掘、 作为湖北这方水土的血脉和灵魂，其深厚的底蕴和影 价值创造和价值传递满足颐客需求的过程．当我们对 响力可谓深远湖北也因此可称为文化资源大省。但同 产品进行营销的讨论时．首先需要厘清它对产品消费 时我Wl也应意识到，丰富的文化资源只有通过产业化 者的价值。文化产品和服务是一种混合商品，兼具私^ 井形成一系列有特色的品牌，最终产生出目太的经济 物品和公共物品的双重属性．其消费的特征决定其具 和社会效益．过才可称之为文化大省和文化强省。凼 有小同于一般商品的更为复杂的价僮特征。从文化的 此．荆楚文化应与现代意识相结台，掏建有效的产业发 角度来分析我们可眦把荆楚文化的价值分解为以下 展战略打造更多荆楚文化产业品牌．才能为湖北经济 几个要素． 社会发展战略目标的实现提供更强的动力。 1精神价值。荆楚丈化对于湖北地域的人具有特 日Ⅱm月#自iⅢt弘日；PmK月 鞭九屠荆楚学商啊沼论坛 殊的文化意义．它反映了这个文化群体所共有的内在