中国女性消费者奢侈品消费动机和营销策略分析.pdfVIP

集体经济 经营之道 · 中国女性消费者奢侈品消费动机 及营销策略分析 ■ 陶 薇 摘要 随着中国经济的快速发展 居 力敌 加上女性对于消费的独特热情 这 一 奢侈品消费可以满足女性消费 ： ， ， ， （ ） 民收入水平大幅增长 涌现出了很多富裕 股力量也更为市场所看重 由此可见 探 者情绪性消费的心理 ， 。 ， 人群 中国正逐步成为奢侈品消费市场的 索和研究中国女性消费者对奢侈品的消 情绪性消费是指消费者购买商品 ， 主力军 将是最具潜力的奢侈品消费大 费需求特征 可以使企业更准确地运用 或利用服务的目的在于通过消费而满 ， ， 国 据世界奢侈品协会预测 年中国 营销策略 更好地满足中国女性消费者 足某种心理需求 注重感性满足 如感 。 ， ， ， ， 2015 奢侈品消费将超过日本 在全球奢侈品消 的需求 官的享受 情感的体验 精神的愉悦 ， 。 、 、 费市场中的份额也将达到 左右 而女 二 奢侈品的概念 等 情绪性消费主要体现在女性消费者 32％ 。 、 。 性消费者作为奢侈品消费的一个特殊群 在英文字典里 奢侈是 身上 女性消费易受情绪影响 尤其是 ， Luxury 、 。 ， 体 其市场份额正在逐年递增 因此 应当 形象点 就是 力士 品牌的英文 在与平常心境不同时的消费行为 在极 ， ， ， Luxus ， ， “ ” 。 受到格外的关注 名 其实 是一个拉丁词 原意指 端情绪中购物消费的女性相当多 当她 。 。 ，Luxus ， ， 关键词 女性消费者 奢侈品 消费动 极强的繁殖力 后演变为浪费 无节 们失恋或心情不好的时候 女性的购物 ：