[doc格式] 日本动漫产业经营管理特点探析.docVIP

日本动漫产业经营管理特点探析 跨世纪2008年9月第16卷第9期CrossCentury,September2008,Vol16,N.?9?255? 日本动漫产业经营管理特点探析 张守荣 (青岛科技大学传播与动漫学院,山东,青岛,266061) 【摘要】日本动漫产业经营管理实际上是集文字,影像,声音i位一体的”角川商法”的:H版理念的演绎.这种体制看起 来还是很有效的,可以为中国动漫产业的发展提供良好的借鉴作用,但是,它的负面影响也给我们敲响了警钟. 【关键词】日本动漫产业;经营管理;角川商法 【中图分类号】G206.2【文献标识码】B【文章编号】1005—1074(2008)09—0255—01 Et本是世界是最大的动漫制作和输出国,素有”动漫王国”之 称.日本在动漫产业领域的一枝独秀,除了与13本人喜爱动漫产 业的文化有着密切的关系外,13本动漫产业的经营管理特点也起 着至关重要的作用. 1日本动漫产业的经营管理特点 日本动漫产业自开始至今已有70多年的历史,期间大体分 为六个阶段:战前草创期,战后探索期,题材确定期,画技突破期, 路线分化期和风格创新期.经过多年的发展,漫画,动画,图书, 音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一整套”产业 链”,推动着13本经济的发展.13本动漫的产业化过程主要分为 四步:第一,漫画原作在杂志刊载;第二,刊载两个月之后,将内容 整合成单行本出版;第三,刊载一年至一年半以后,将作品动画 化;第四,如果作品受欢迎,在动画化的同时,商家会马上生产玩 具等周边产品.如此的产业链使动漫生产得以程序化,迅速满足 了市场受众需要.达到了大量赢利的目的. 关于当前13本动漫产业的这种经营管理策略我们可以通过 讲谈社出版的一个漫I画作品”AKIRA”的经营之路来加以认识. “AKIRA”是自1982年至1990年长达8年连载于该公司的漫画杂 志《青年杂志》上的120期科幻小说,书名是以书中主人公的名字 命名的.讲谈社利用这部受到读者普遍欢迎的作品,在13本国内 外展开了多角度营销战略,取得了国际性的成功.存13本国内, 该公司不仅出版了单行本,而且还在连载过程中,首先公开了同 名卡通电影,推出l『卡通商品;接着,又出品了卡通录像带,音乐 CD以及记录卡通片制作过程的录像带.另外,该公司还联合任 天堂推出了游戏软件和出版了破解该软件的图书.其后,还出版 了因该作品一举走红的漫i田j家大友克洋的创作回忆录和”AKI RA”专集激光磁盘,组织了”AKIRA”迷俱乐部.在海外,该公司 子公司讲谈社(国际)还将其翻译成英,法,意,两,中,泰等多种语 言,在美同,英周,法国,泰国等同家和地区出版了国际版,发行量 超过了500万.同时,该公司还联合海外娱乐公司共同开发和制 作与该作品相关的商品,如卡通片,卡通商品等等,也获得了可观 的收入.1997年讲谈社凭借着经营漫画产业获取的知识和经验. 正式开始进军游戏软件开发业. 通过这个具体案例,可以看出13本动漫产业的经营策略主要 有以下几个特点: 首先,在平面出版领域,由于计算机排版技术的发展,使漫画 内容的多次利用已经成为现实,因此日本很多出版社对同一漫画 内容进行适当加工后,进行多次利用和售卖,通常是先出漫画杂 志,再出单行本漫画图书,有的还出系列丛书和小说.通过多次 利用和售卖,以实现出版利润的最大化. 其次,13本大型出版社还综合利用多种媒体形成一个完整的 产业链,除了系列平面漫画作品外,还通过和其他媒体的横向合 作,使漫画作品以电视连续剧和动画片的形式在电视台和电影院 播放,以实现漫嘶的电子媒体化,进而推动了整个动漫产业的发 展. 第三,通过开发周边产品如音像制品,游戏,玩具等来实现更 大的收益.由动画,漫画等衍生的人物,文具,玩具,游戏软件 和服装等已经在全球形成一个巨大的”动漫产业链”.日本最大 的玩具制造商万代公司每年的销售总额中,约有15%～17%的份 额是机器人玩具的销售收入.13本贸易振兴机构的调查结果显 示,13本国内与动漫有关的市场规模已经超过2万亿日元.动漫 的发展带动了音乐,出版,广告,主题公同和旅游等相关行业的发 展,在不断创造m新的商机. 第四,利用版权贸易实现再次利用.如平面出版物海外版权 的输出,作品形象使用权的转让等,都可带来一定的收益.特别 是作品形象使用权,收益颇丰.很多漫画作品中的人物形象被印 制在练习本,书包,铅笔盒上,虽然作品形象使用权的转让费不 高,但南于这类消费品销量很大,所以也会给出版商带来颇丰的 收益,受到H{版商的重视,如在1998年小学馆就在出版社内成 立了专门的漫画形象部门,对漫画形象的版权进行统一管理并负 责动漫画形象在多媒体的综合运用: 2日本动漫产业经营管理特点的原因分析 通过上述分析,可以看出13