对北京市“科雯·瑜伽”消费人群调查与研究.pdfVIP

产业论坛 对北京市“科雯·瑜伽消费人群的调查与研究 ．- 桑 梅 (首都体育学院，北京100088) 1研究目的： 瑜伽起源于五千年前古老的印度， ‘Yoga’～词来源于印度梵语yug或yuj，有“结合”、“平衡”、 “统一”的函义，瑜伽姿势是运用古老而易于掌握的技巧，改善人们的生理、心理、情感，是一种达到 身心与精神和谐统一的运动方式。 ‘科雯·瑜伽’正是居于这种理念将印度瑜伽、芭蕾舞、古典舞和太 极及祖国医学巧妙融合，经过多年试验、精心编排，以其独特的风格将古老的瑜伽和现代的健身方式融 为一体，总结创编了一种科学与艺术相结合的健身方式，开创了适合中国人练习的现代瑜伽体系，引领 栏目正式向全国推出并长期固定播放，现在北京、天津、宁夏、内蒙、辽宁、河南、四川、广东、福建、 浙江、江苏等地已有多家直属店和加盟店，由于动作易学，受到众多消费者的青睐，成为大都市女性减 压的场所之一，本文就北京市‘科雯·瑜伽’现有消费人群的消费现状进行了调查与分析，旨在为‘科 雯·瑜伽’的大众健身服务与市场普及提供有益的参考。 2研究方法： 本文运用了文献资料法、问卷调查法(对北京市‘科雯·瑜伽’现有消费人群随机发放问卷200份， 伽’现有消费人群的消费现状等因素进行了调查与分析研究，为服务方把握市场动态提出相应的对策。 3研究结果： 3．1科雯·瑜伽’发展现状 ‘科雯·瑜伽’是我国第一个在中央电视台体育频道(CcTV5)推出并长期在固定栏目“闻鸡起 舞”播出的健身术。 ‘科雯·瑜伽’健身馆具有一套完整的运动体系和管理模式，它的教学模式全面涵 盖并详细解析了每套训练组合的功能、疗效、运动量及适用人群。在北京拥有直属店，国内加盟店近25 家，会员达数千人，较好地满足了瑜伽健身市场的需求。 ‘科雯·瑜伽’是专门针对女性朋友而开设的 健身术，尤其是针对工作、生活较有压力的人群创编了调理、排毒、伸展、倒流等不同的瑜伽练习组合 套路，旨在提高女性身体的柔韧性、协调性，消除头、颈、、肩的紧张僵硬、有效改善睡眠等亚健康症状。 它的消费者具有不同年龄、不同职业、不同经济收入、不同文化层次，有会员也有散客。同时它还拥有 国际水平的专业培训基地，使广大瑜伽爱好者乐在其中1 3．2‘科雯·瑜伽’消费人群调查与分析 3．2．1年龄结构调查分析 的占总人数的36．4％，18岁以下和55岁以上的人数各占总数的4．5％。这与我国体育人口的年龄结构多 年来一直呈现出‘两头热，中间冷’的杠铃状态相比，北京市‘科雯·瑜伽’的消费者年龄结构趋近于 ‘枣核形’。 170 产业论坛 图1 消费人群年龄结构占调查人数情况 出现‘枣核形’的因素在于18岁以下的消费人群多为在校中学生，她们功课繁重，业余时间少， 且没有固定的经济来源，55岁以上的消费人群已退休，她们一般喜欢在公园，街前屋后的空场上从事运 动量较小的活动，这个年龄段的人群，练习瑜伽需要支付一笔不小的开支，而她们大部分人只能靠有限 的退休金，18岁一34岁的消费人群，她们或是刚毕业需找工作，或是正处于创业阶段，这部分人身体 健康、精力旺盛、家庭负担较轻，由于年龄原因她们较偏好较剧烈的运动项目，以最大限度地释放压力 和情绪，而运动节奏相对较慢的瑜伽则不是这一年龄段人群的首选； 35岁一55岁的人群，工作相对稳 定，具有更强的体育消费承受能力，她们的压力最大，面临工作上的种种问题以及社会给她们带来的各 方面的压力，使她们身心焦脆，她们更需要一种适合的健身方法来解压。而‘科雯·瑜伽㈠晗恰是针对 现代都市女性开设的健身解压术，通过练习能很好的调节女性身体平衡，改善身体的柔韧性及协调性， 而且能够有效地改善睡眠，消除头、颈、肩的紧张僵硬等亚健康症状，为该年龄段的女性在喧闹的城市 中开辟了一块静土。 3．2．2消费人群收入调查分析 问卷显示(图l、图2)： 7000元以上的占总人数的5．5％。同时，在调查的现有消费人群中，家庭月收入排在第一位的为7000元 16．35％。数据表明，‘科雯·瑜伽’的消费人群主要集中在个人月收入为3000元至5000元之间者和家 庭月收入在7