报业集团经营管理主要问题及对策探讨.pdfVIP

·研究与交流· 报业集团经营管理 主要问题及对策探讨 ! 罗以澄 张海明 潘 咏 党的十六大报告明确提出：“扶持党和国家重要 营和管理带来全新的机制与活力，关键是要作好与上 的新闻媒体”。以党报为核心组建的报业集团的发展 市有关的论证和准备工作 保证融资渠道的安全有效， ’ 环境将会越来越好。!# 年以来，全国已先后批准成 提高资本运作效率。 立 家报业集团。短短的 年时间，这些报业集团在 、与国有大中型企业开展广泛合作。《关于深化 $% # $ 加强报纸产业功能、提高综合实力、优化资源配置以及 新闻出版广播影视业改革的若干意见》 明确指出：报 扩大经营范围等方面，都做出了许多有益的探索和尝 业集团的经营部门经批准可以有限责任公司或股份有 试，提供了许多宝贵的经验。与此同时，在国内传媒市 限公司的形式，由集团控股，吸收国有大型企事业单位 场还初步形成了一批以各地党报为核心、相对具有较 的资金，但投资方不参与宣传业务和经营管理。从总体 强经济实力的主流强势媒体。但毋庸讳言，在报业集团 上来说，我国通过多年的市场经济体制改革，逐步涌现 发展过程中，其经营管理上也出现了一些问题，本文将 出一批有较强经济实力的国有大中型企业。这些企业 就此作简要分析，并对解决问题的办法作一些探讨。 形成了一定的经营规模，拥有雄厚的资金，也有开辟其 一、资金问题 他行业、扩大经营范围的需求。报业集团完全可以与其 经济学的主要问题就是探讨资源稀缺的问题，资 合作，以利用这些企业的资金。 本运行的价值规律也体现在对稀缺资源的配置上，资 二、广告经营问题 本主要包括：资金、技术、设备、品牌、人才等，它具有配 众所周知，广告是现在国内报业集团的主要收入 置劳动资源、消费资源、生产资源的功能，是产业发展 来源，广告收入的变动对报业集团的影响是巨大的。但 的一个必不可少的重要条件。当前报业集团经营中最 在广告经营中，普遍存在着明显的不规范问题，严重影 突出的一个问题，便是资本中的资金短缺。 响了报业集团的发展速度。这主要表现在同业间的破 现在大多数报业集团的发展资金主要来自于自身 坏性竞争十分严重。在激烈的竞争中，不少媒体要么在 有限的积累，发展资金严重不足。这种现状极大地限制 广告价格上竞相打折，有的打对折，甚至二三折；要么 了报业集团的发展速度。为此，笔者认为可从以下几个 只要付钱，什么广告都敢登，致使虚假、低级、庸俗的广 方面入手，解决报业集团发展资金短缺的问题： 告充斥报纸版面，成为社会一大精神污染。这样的无序 !、寻求与银行的合作。媒体作为一个有巨大发展 竞争对整个报纸广告市场具有十分恶劣的影响，不仅 潜力且有较高信誉度的新兴产业，比其他产业更容易 直接造成广告市场混乱和整个广告市场总量的相对下 吸引商业银行的贷款。这样既可以利用自身的行业优 降；而且导致广告经营成本的上升。 势发展本业，又可以利用银行帮助，扩大资本运营范 广告是目前报业集团的经营主业，应从以下几个 围，还可以盘活闲置资产。 方面入手，将这个主业作大做强： 、探索上市融资的道路。国家对媒体上市有所控 !、规范广告市场。广告市场的无序与混乱主要是