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山东省农业管理干部学院学报 年 2005 第21卷 第1期 信息传播与技术在农业推广中的应用 陈 加 友 （胜利油田黄河钻井农副业公司，山东 东营 257078） 摘要：社会主义市场经济条件下，农业发展面临新的挑战，如何加快农业发展步伐是当前的重要任务。随着经济 全球化的不断深入，现代农业的发展要求融合全球的先进技术，着眼于世界农业发展前沿，进一步推进农业产业化 进程。要实现这一目标，新型农业需要掌握和应用必威体育精装版的信息资源，发挥它的最大优势。在这种情况下，农业传播 与沟通显得尤为重要。如何认识并利用好农业传播信息与技术，已成为发展现代农业的关键。 关键词：信息传播；农业；推广应用 中图分类号：F323.3文献标识码：A 文章编号：1008-7540（2005）01-0036-02 一、信息传播与沟通在农业推广中的作用 他农村发展工作者与农民相互交流，开展农业推广工作的 1、获取信息，发出信息。信息的获得和发出，是沟 工具。在工作中，当农民不理解时，不能发号施令，强 通的重要作用之一。人们利用沟通手段寻求和接收信息， 制命令，而是要利用人际沟通技巧，做耐心细致的说服动 及时了解社会内部以及外部的状况和变化，以便迅速作出 员工作。在多数情况下，对方被说服的程度往往取决于说 必要和适当的反应。推广人员通过与农民的沟通，了解农 服者对沟通技能的掌握程度和运用能力。当然，在交流 民的生产生活状况，技术采纳的效果，然后利用沟通手段 时，一定要注意倾听对方的意见和观点。一般来说，在 与农民进行交流。利用大众传媒来发布消息、传播信息已 开始和结束没有预先确定好的角色定位和结果定式。最 是推广人员普遍采用的一种技术手段，通过观察、采访、 后，很有可能推广工作者被农民说服，这也是沟通的正常 座谈来获取信息，通过人际沟通，广播报纸和电视进行技 结果。不要认为推广人员与农民的说服劝导一定要以农民 术推广工作。然而，农民能否真正理解和接受大众传媒的 说服为结束。 信息，从而产生共同的信念和行动，决不单纯决定于大众 4、监测评价，修正错误。农业传播中沟通的一个作 传播媒介是否发出单一的指令性信息。而取决于大众传播 用是监测评价，以修正错误。这里的监测评价一方面指公 是否与其所依存的社会环境、社会制度、社会结构和社会 开的舆论监督。在某项工作开始以后，尤其是对于那些有 关系相协调，是否与受众的普遍心理倾向相一致。 关农民利益的政策、决策和规章制度的落实过程，实行公 2、提供咨询，解决问题。咨询是人力资源开发、提 开的监测和评价是有好处的，它有助于随时发现问题，及 高人口素质的重要手段。对于农民来说，农业推广机构是 时修正错误。例如，减轻农民负担问题，有些地方不认 农民获取有用信息的一种重要来源。在生产生活中，农民 真执行有关规定和政策，就可以利用传播媒介进行揭发和 往往需要获取多方面的信息，农民指望推广人员能够利用 披露。“东方时空”的许多节目便起到了这个作用。另 沟通手段为他们提供这些信息。例如：今年种什么庄稼 一方面，对农村中创新传媒的做法与发展策略的选择进行 好？市场行情怎样？饲料和化肥的价格如何？棉铃虫怎样防 监督。大众传播媒介以及其他沟通方式的一个重要作用在 治更有效等信息，个体农民往往很难把握。这些信息的来 于开展适当的发展干预。 源有些可以通过正式渠道，有些则需要农民向邻居和知情 5、创造气氛，轻松娱乐。农业推广和农村发展工作是与 者打听，通过主动询问才能获得。推广人员能否通过与农 人打交道的工作，娱乐是人的一种需求。在工作过程中，与 民的联系，为农民打开信息渠道，使农民真正得到切实的 农民利用各种形式所进行的交流活动本身就是一种工作目 帮助。这就成为摆在推广人员面前的一个重要问题。更重 标。实践证明，利用文娱节目、放电影、举办歌舞比赛等轻 要的问题往往是，推广人员知道这些问题吗？ 松的娱乐形式能够创造出一种和谐和亲密的气氛，这是沟通 3、说服劝导，做出决策。沟通是农业推广人员和其 一个重要的作用和功能。例如，中央电视台心连心艺术团到 作者简介：陈加友 （1966-），男，