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3G产品体验式市场推广策略的文献综述范文格式 3G产品体验式市场推广策略的文献综述 摘 要：体验式市场推广是当今“体验经济”时代下市场推广的新兴方式， 体验式市场推广也被越来越多的运用到企业新产品的市场推广中，尤其是“动感 地带”在成功运用体验式市场推广策略成功占领下沙高教园区大学生通讯市场 后，各大运营商对运用体验式市场推广3G产品也充满了信心。体验式市场推广 理论主要是指在市场推广策略基础上融入“体验营销”的内容，鉴于目前体验式 市场推广仍着装于实践发展，并未完善其理论，故本文尝试对“市场推广”及“体 验营销”理论主要贡献者的观点进行归纳，力求把握两者的实质，从而提高对体 验式市场推广的认知。 关键词：体验式市场推广；体验营销；市场推广 一、体验式市场推广概述 体验式市场推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，向 目标消费者提供有价值、有意义的体验，通过使消费者在心理和情感上得到满足 从而激发和强化其购买动机，并促使这种购买攻击传化为实际购买行为而采取的 一系列措施。 体验式市场推广作为一个新兴概念，其实是在市场推广的基础上，融入体验 营销的“体验”元素，构成更适应现代消费者消费观念的新型市场推广模式。 市场推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，而将有关 产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，并促使这种购买 动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。市场推广是指对某个产品的性能 与特点，进行宣传与介绍，使消费者接受、认可、购买。是销售、营销的手段和 方式。 而体验营销是从消费者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面，重新定 义、设计营销的思考方式。它以向顾客提供有价值，有意义的体验为宗旨，通过 使消费者在心理和情感上得到满足而达到吸引、保留顾客，进而达到获取利润的 目的。 （本文章版权归作者所有，更多3G产品体验式市场推广策略的文献综述范文格式请浏览 ）