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￣へ￣孙杨的后冠军时代 孙杨，生于浙江杭州，浙江大学体育系2010级本科生。中国男子游泳运动员，奥运会“双料”冠军，主攻中长距离自由泳。2011年上海世锦赛男子800米、1500米自由泳冠军，400米亚军。2012年伦敦奥运会上，男子400米自由泳决赛中，孙杨夺得中国男子游泳奥运会第一枚金牌；男子200米自由泳决赛中，孙杨夺得银牌；男子4×200米自由泳接力决赛中，中国队依靠孙杨最后一棒发力提升了两个名次而夺得铜牌，这是中国男子游泳奥运会接力第一枚奖牌；男子1500米自由泳决赛中，孙杨夺得金牌，打破了由自己保持的原世界纪录，刷新了该项目新的世界纪录。 伦敦奥运落幕，中国代表团以38枚金牌、88枚奖牌的成绩载誉而归。 而孙杨这个90后男孩，在世人面前展现着他招牌式的带有些许霸气的微笑，在此次伦敦奥运中一举夺得两金一银后，为大众所瞩目。而他修长的身材、可爱的表情为他赢得了一大批女粉丝，甚至在网络上，人们送给他一个昵称——孙萌萌！可见其人气爆棚！ 再见了伦敦，可许多企业家却拿着合同从伦敦追到了北京。他们早已嗅到了孙杨等中国奥运冠军的商业价值。 孙杨身上所散发出的健康气质与积极心态，是当代中国人不断进取、勇于拼搏的真实写照。孙杨的笑容很有感染力，他的精神很好地激励着当代年轻人，只要敢于拼搏、勇于进取，你就是人生的冠军。 在伦敦奥运会之前，孙杨代言了伊利、361 和可口可乐的广告，三家眼光独到的赞助商在伦敦奥运会后也尝到了甜头。据了解，361 在8月2日港股开盘后大幅走高，孙杨签名奥运冠军T恤一周就卖出873件；8月3日，伊利发起的互动活动上线。凭借着孙杨的超高人气，活动访问量上线首日即突破10万人次。可口可乐大中华区公共事务及传播总监赵彦红认为，孙杨有非常大的潜力，甚至认为他是新一代中国运动员的领军人物，也许就是下一个刘翔，和孙杨的合作不会是一个短期的合作，会有一个长期的计划。伦敦奥运会后，美国权威游泳杂志《游泳世界》预测，孙杨的代言收入极有可能突破1.14元亿人民币。孙杨将成为未来广告代言大户，高富帅称号实至名归，吸金能力超强！ 在专家看来，这三大商家是签到了宝贵的“原始股”，“中国男子在游泳项目出块金牌太难了，游泳的金牌就像当年刘翔在跨栏夺冠一样，是稀缺资源。”专业人士预计伦敦奥运后，会有超过200家企业通过各种关系希望与孙杨签广告合同，而奥运之前，只有十多家。 因为品牌商们清楚地知道，夺冠之后的孙杨身上具备了他们亟需的“体育新贵”的所有条件。这是自北京奥运会后，品牌商们一直在中国苦苦寻找的新“猎物”。这名新贵必须符合几项条件：一、所从事的必须是主流热门项目；二、年轻，外貌条件良好；三、能在未来多年中稳定地保持优异的成绩。 美国权威游泳杂志《游泳世界》预测，孙杨明年的代言收入极有可能突破2000万美元(约1.14亿人民币)。虽然这距刘翔巅峰时期的一年1.6亿元身价尚有差距，但若孙杨在未来10年内能一直保持好成绩，那么他的商业价值必将超越刘翔。一个是体育生涯可以预测见底的昔日大牌，一个是展望后市依然光明的今日新星，高下之分，立见分晓。“无论接下来的四年会怎样，刘翔的商业价值，势必会进入一个冷的时期。这是29岁的老田径运动员刘翔必须要面对的现实，这是意志无法改变的。”一位体育营销专家表示。 “但孙杨要想成为刘翔，还需要一定时间积累，毕竟，刘翔是一个标志性人物，是田径直道项目上打破欧美人垄断的第一人，游泳项目虽然也有欧美人垄断的问题，但之前已有日本的北岛康介与韩国的朴泰桓，孙杨的商业价值还是在国内，世界范围还不好说。”一家企业的体育营销部门的负责人认为。 　 如此看来，孙杨要想如同刘翔一样，取得商业上的成功，他的商业开发团队还需要进行深入的思考。业内人士认为，运动员想要延长商业代言的生命，除了本人外表性格等特质，以及所从事项目的热门度和影响力，一支市场诉求清晰的团队也很重要。专家认为，孙杨需要专业的经济团队帮他全面性地把握未来几年的开发方案，而不是亲戚。中体竞赛管理集团副总裁王奇指出 “我们国家很多运动员，都会找亲戚当经纪人，但往往这样的经纪人只看重眼前利益。一个好的经纪团队往往会按照该项目的规律，在不影响状态的情况下，帮你经营形象，打造品牌，这是无形资产，全面性把握运动员的开发程度。” * *