对艺术品网络营销思考.pdfVIP

经营谋略! #$%’()* +’%’$*, 对艺术品网络营销的思考 #黄 蔚 ! 摘 要 网络为艺术品营销提供了新的可能性。艺术品从价格上大体分为中高价及低价艺术品。网络中高价艺术品有效需求 不足，中介门槛又太高，能参与交易的网站极少，且网络中高价艺术品征集难，有效供给不足，因此，中高价艺术品总 体不适合网络营销。网络低价艺术品供给极为充足，网民对低价艺术品潜在需求也旺盛，只要解决低价艺术品的价格 标注体系问题，以及网站知名度问题，低价艺术品在网络营销中将大有作为。 ! 关键词 艺术品；艺术市场；网络营销；经营模式 ! 中图分类号 #$%’ ( ! 文献标识码 ) ! 文章编号 *++( , -+% . %++/ 0 + * , ++1+ , +2 “ ” ! . 0 基金项目 上海市重点学科建设资助项目 商品流通学 批准号： +$+% *% ! （ ） 作者简介 黄 蔚，上海商学院副教授，硕士，研究方向为艺术市场。 上海 %++%2- 一提到艺术品交易，许多人立即想到的是拍卖行、画廊、艺博会、文物商店等处。当3456 网于 年 月在美国成立之时，新的交易方式冲击着人们的思想， 网的宗旨在于帮助 *11- 1 3456 地球上几乎所有的人完成几乎所有商品的交易。在以后几年， 网取得了不凡的成绩，艺 3456 术品在其中亦扮演了重要的角色。 年惹得 富豪、风险资本家 和 %++- 7889:3 ;8= 83?? @5A B?C?5A 也向位于加州的艺术品交易网站D5EE:3 投下*(++万美元的风险基金。这种风潮迅速 随着互联网的崛起席卷至中国。 世纪末期，我国陆续出现了大量涉及艺术品交易的网 %+ 站，主要有三类： 具备拍卖资质的全部营销艺术品的专业性网站，如嘉德在线等； 部分 *’ %’ 营销艺术品的非专业综合性交易网站，如阿里巴巴淘宝网、易趣网等； 一些艺术家、艺术 2’ 品中介机构等举办的网站，如中国收藏交易网、中国艺术品在线、精拍艺术网等。 但人们很快发现，互联网这种新兴媒体，与传统媒体相比的确有不少优势，如多媒体 性、跨区域性、即时性、受众