论建筑设计市场变化对建筑设计师的影响.pdfVIP

各抒 己见 MARKETING RESEARCH 多种迹象表明，目前的中国建筑设计行业正面临着严峻的 计市场的变化。 考验 ，不仅要面对国内同行的竞争 ，还要重视与国外同行的竞 争 ，KPF、HLM、黑川纪章 、丹下健三、巴马丹拿、KMD 一 、 树立建筑设计师的经济意识 等，已经不再是我们仅仅从书本中了解到的境外优秀建筑设计 建筑业是国民经济的重要组成部分，建筑设计产品属于固 师 ，在国内时常可以见到他们已落成或者正在竞标的作品。比 定资产投资范畴，在国民经济中起着重犬的作用。好的建筑产 如，郑东新 就是由黑川纪章一手打造。同时，竞争的压力也推 品能够带来 良好的经济效益 ，为国民经济增长提供强大的推动 动着中国建筑设计师的成长与成熟。中国建筑师在与国外同行 力 ；反之，不好的建筑设计产品不仅无法产生良好的经济效益， 同台竞争的过程中，已经越来越拥有主动权。建筑师已经从原 还会影响国民经济的健康发展。 来的被动接受 国外建筑师创意、仅出方案、国内外建筑师共同 经济合理性是建筑设计应当遵循的基本原则。早在古罗马 进行方案探讨和概念表达，发展到现在国内设计机构为主，作 时代 ，建筑师维特鲁威就提出了 “实用、坚固、美观”的设计原则。 为设计总包将某些部分包给国外擅长的专向建筑师的格局。我 他对建筑美的研究始终联系着建筑物的性质 、位置、环境、大小、 国的设计模式正在从过去单一的承接设计转变为设计总承包、 观赏条件以及实用、经济等。这里的“实用、坚固”显然就是建筑 管理总承包、设计管理和项 目管理等多元模式，也就是由单一 的经济性。建筑的经济性设计要素已经被当时的建筑设计师意 模式向多元模式转变。 识到。意大利文艺复兴时期最著名的建筑理论家阿尔伯蒂在 《论 开放的中国是一个巨大的市场，市场的一个基本特性就是 建筑》一书中也提到：“我希望，在任何时候任何场合 ，建筑师都 竞争。面对激烈的市场竞争，建筑设计师需要更多地从经济意 表现出把实用和节俭放到第一位的愿望”。这里所说的 “实用和 识 、市场意识 、营销意识上进行转变，使 自身更好地适应建筑设 节俭也是强调建筑设计师的经济意识。 论建筑设计市场变化对 建筑设计师的影响 ◇王智慧 | 56 各抒己见 MARKETING RESEARCH 图 建筑商品化是大势所趋 ，建筑设计师不能仅仅将建筑设计 突破，是建筑设计师树立市场意识 的第一步，同时也是最重 停留在艺术层面，追求建筑设计的经济效益同样重要。设计与 要的一步。设计作品只有满足了大多数 目标客户群体的需 经济的关系是密切的，同时又是简单的。“设计就是经济效益。” 求，才能经得起市场的考验。在建筑设计过程中，设计师将为 香港理工大学设计学院副主任林衍堂如是说。当今社会 ，人们 “顾客”提供服务 、为市场提供解决方案 的理解融人用符号、 在价值取向上会非常自然地将 “经济”置于重要的位置。作为规 标记构筑的三维空间中，才能与消费者走得更近，才是真正 划和建筑设计方案的第一认可人，开发商更是将经济价值置于 意义上的将市场意识融入到建筑设计中。 首位。在这一前提下，建筑设计师需要树立其建筑设计的经济 意识，这样才能更好地在市场经济条件下进行创作。 三、树立建筑设计师的营销意识 对建筑设计师来说 ，建筑不仅仅是一件作品，也是一件产 随着市场经济的逐步发展，过去人们传统的 “酒香不怕巷 品。虽然 “经济”被公认为是建筑三要素之一，但是长期以来，建 子深”的观念也在悄然发生着转变。从本质上说，这一传统观念 筑业普遍强调的是 “实用”“美观”的二元价值观，“经济”的作用 就是市场营销中的 “产品观念”。传统观念的转变，并不意味着 在设计环节并没有得到应有的重视。我国就曾经出现过数次重 否认产品质量的重要性 ，也