浅谈广播电视媒体植入式广告的运用策略.pdfVIP

·传播评论· 麓谈广播电视媒体植入式广告的运用策略 卓庆林 一、植入式广告的主要形式 易造成广大受众的抵触情绪．造成广告受众 公司．为公司做了宣传。例如某些谈话类节 植入式广告的应用形式有很多种．根据 群体的分流减少。植入式广告则不同，对于广 目，综艺性节目，都可以采用这种方式。很多 不同的需求，可以搭载不同的媒介为载体。比 大受众来说，它是插入在载体当中．并不影响 晚会活动．也采取了让赞助商担任颁奖嘉宾 较常见的形式有如下几种： 他们的收听收看等活动。 的办法。 l、广播电视节目 《广播电视广告播放管理暂行办法》对广 四、植入式广告在广播电视媒体中运用 最简单的形式就是冠名。播放的广播剧 告的播出时间、总量，以及广告插播的次数进 需要解决的问题 也好、电视剧也好．往往会冠以某某品牌书 行了严格限制。但是。且前还没有对植入式广 l、解决广告产品的定位问题 场、剧场的形式出现，简简单单就做了广告。 告有类似规定。所以各个媒体都开始把软广 首先，广播电视媒体必须让广告客户明 很多专题节目前面都加以冠名某某品牌．主 告作为自己新的广告发展支撑点。 白：不是所有的产品都适合植入式广告。因 持人面前使用的电脑笔记本面也贴上广告。 三、植入式广告在广播电视媒体中的可 此。在考虑做植入式广告之前．有必要将广告 例如凤凰卫视的《潍柴动力凤凰大视野》，以 实现方式 产品进行准确定位．要对产品和节目进行设 良好的节目收视率和节目口碑．提升了品牌 广播电视媒体有着可听可看的天然优 计．以明确广告要达到的效果，结合产品自身 的知名度。 势，如果能合理地使用植入式广告．就可以更 的情况，确定是否采用。如果采用．使用何种 ×一L 2、电视剧 好地发挥优势，提高广告效益。我们在广播电 形式植入。其次，植入式广告的特点决定了它 c 上世纪90年代葛优、吕丽萍主演的《编辑 视媒体中运作植人式广告时，可以考虑使用 良好的辅助功能。它的缺点是不能详细地叙 o 部的故事)，剧中将百龙矿泉壶的广告插入， 以下几种方式： 述产品功能，不适合做深度说服。很多场合的 o 植入式广告这种形式才慢慢被国人熟悉。又 1、冠名 植入式广告是传统广告的积极补充和强化． z 例如现在流行的《奋斗)，是一部反应年轻人 一个商品或品牌可以直接冠名一个栏目、 不能完全替代显性广告。 的生活状态。可以引起年轻人的共鸣的电视 活动或者是晚会。既可以用在广播节目中，也 2、解决广告的度的问题 剧，主要收视人群覆盖了18—35岁之间的都市可以用在电视节目中。通过对节目名称的反复 广告的量要适度，不能喧宾夺主．永远是 人群。这恰恰也是手机的主要消费群体，剧中 出现，达到推广的效果。冠名的方式也有很多， 节目第一。广告第二。植入式广告的前提是不 o天z№oo∞．6 氏烈廖引 佟大为、李小璐也是都市人群所喜爱的明星。 可以直接冠名，如凤凰卫视的《潍柴动力凤凰 能影响节目的质量．不论进行何种方式的植 剧中根据人物的个性和定位情况．植入了不 大视野》，电视节目中也可以出角标，如放电视 入，必须是自然的．要和节目的情节结合起 同型号的手机广告。 剧的时候屏幕上出现某某品牌剧场。 来。如果广告过量，或者生搬硬套地植人，给 3、电影 2、奖品 人反感，无异于杀鸡取卵．适得其反了。媒体 电影是最早采用植入式公告的载体。长 将广告产品作为节目或活动的奖品植 广告部门必须进行科学调查、分析。制定合理