12星座-我们结婚吧! 伊莎贝尔创意广告行销案例分析.pdfVIP

12星座-我們結婚吧！ 伊莎貝爾創意廣告行銷案例分析 教育碩二 697000225 陳俊吉 壹、前言 ‧時代的移轉，晚婚、不婚的情況日 漸形成一種趨勢 ‧結婚率下降，離婚率亦逐年攀升 ‧2008年，全球總生育率最低的國家 ‧孤鸞年的影響 婚紗業和糕餅業業績萎縮 伊莎貝爾「十二星座－我們結婚吧！」 系列創意廣告 本文架構 析 分 例 案 告 廣 意 創 座 星 二 十 伊莎貝爾背景介紹 廣告內容 廣告行銷理念分析 廣告效果分析 對教育行銷的啟示 貳、伊莎貝爾背景介紹 一、伊莎貝爾之成立背景 ‧台灣伊莎貝爾食品股份有限公司」， 成立於1994年 ‧「我們結婚吧～伊莎貝爾」經典廣告 詞 ‧企業化的創新經營模式 貳、伊莎貝爾背景介紹（續） 二、伊莎貝爾之品牌故事 ‧法式文化風格 ‧時尚、浪漫、柔美及新女性化 ‧「ISABELLE」-自由飛翔女神 ‧夢想、獨立自主，具浪漫情愫 ‧女神手握英文字母「I」，向著天空遨翔 ‧全新的夢想旅程之美麗人生 貳、伊莎貝爾背景介紹（續） 貳、伊莎貝爾背景介紹 三、經營理念 ‧創新的技術 ‧卓越的品質 ‧一流的服務品質 ‧以顧客需求為導向 參、廣告內容 雙魚座－ 對死纏爛打的求婚攻勢 最沒抵抗力 牡羊座－ 看上眼的 一定是最有正義感的男生 金牛座－ 喜歡選擇給她安全感的另一半 參、廣告內容（續） 雙子座－ 最重視精神層面的求愛行動 巨蟹座－ 對男人無辜祈求的眼神最沒輒 獅子座－ 愛她 就要讓全世界都知道 參、廣告內容（續） 處女座－ 要她說我願意 得先遵從她的完美主義 天秤座－ 對思考周密的告白 最無力抗辯 天蠍座－ 無法抵抗語文能力極佳的示愛 參、廣告內容（續） 射手座－ 喜歡自由奔放的求愛 魔羯座－ 平實的話語比甜言蜜語更有吸引 力 水瓶座－ 最愛忽遠忽近 若即若離的告白 肆、廣告行銷理念分析 一、品牌行銷 ‧品牌的個性決定品牌的價值核心 ‧法式浪漫、夢想的自由飛翔 ‧「我們結婚吧～伊莎貝爾」塑造品牌形象 ‧不同星座不同的獨特求婚方式 ‧將星座和伊莎貝爾接軌 肆、廣告行銷理念分析 （續） 二、話題行銷 ‧找出一個話題引發討論的浪潮 ‧提昇產品的知名度和曝光度 ‧媒體炒作和消費者的口碑推薦 ‧星座的話題成為關注和討論的話題 ‧宣傳效果 肆、廣告行銷理念分析 （續） 三、創意行銷 ‧有趣的點子、突破傳統思維 ‧星座故事巧妙的安排 ‧電影般的拍攝手法 ‧給觀眾有期待感 ‧「創意求婚」票選活動 肆、廣告行銷理念分析 （續） 四、感性行銷 ‧觸動觀眾的情感引起觀眾的共鳴 ‧品牌的附加價值 ‧創意求婚-戀愛的幸福滋味 ‧時尚、浪漫、柔美 ‧撥動每位觀眾的心弦 ，喚起感動與 激情 伍、廣告效果分析 一、電影般的情節吸引觀眾目光 ‧採用電影片段的拍攝手法 ‧具巧思的情節安排 ‧溫馨、詼諧、浪漫和幸福的元素交織 ‧求婚戲碼 伍、廣告效果分析（續） 二、男女戀愛情懷觸動觀眾心弦 ‧愛情故事總是最能激盪人們內心的 共鳴 ‧戀愛的過程是不少人永誌心中的甜