网络媒介在高校招生宣传中的运用_石小静.pdfVIP

科技创新导报 2009 NO.09 Science and Technology Innovation Herald 学 术 论 坛 网络媒介在高校招生宣传中的运用 石小静 (曲靖师范学院 人文学院 云南曲靖 655011) 摘 要:网络广告以网络为载体,具有随时访问、双向交互、超级链接、多媒体展示等优点,它面向青少年的特征更加明显,利用流行 文化的形式渗透宣传。各高校招生宣传工作中,网络宣传成为重要传播手段。 关键词:网络媒介 网络传播影响 高校招生宣传 当今,青少年是网络时代生力军,成为 好地树立学校形象,扩大影响,吸引更多优 自身因资金短缺、筹资困难的问题,在网 推动网络创新发展的主体。将互联网和青 质生源。并且图、文、声、像相结合的广 络市场获得发展机遇,促进学校自身的发 少年进行有机结合,成为了推动经济社会 告形式,将大大增强网络广告的在招生工 展。另外,在传统媒体上发布广告后更改 创新发展的重要力量,网络宣传越来越受 作的宣传实效。 的难度比较大,即使可以改动也需要付出 到青少年的认可、接受并迅速发展,逐渐 1.2有利于广告投放的针对性、重复性和 很大代价。 成为青少年喜欢的一种宣传方式。 可检索性 1.5有利于高校的国际化建设 高等教育规模的稳步扩大,各大高校 网络广告是主动点击访问,受众十分 随着我国加入世界贸易组织以及国外 激烈的生源竞争,在竞争下,招生信息成为 明确,因而其有效率比传统广告要高出许 高校的红火,内地高等教育进一步国际化, 紧缺的资源。网络传播是应教育发展而成 多倍,通过提供众多的免费服务,网站一般 众多高校迟早会在生源上面临未有过的机 立的一个专业性招生资讯载体,各高校将 都能建立完整的考生数据库,包括考生的 遇和挑战,生源的争夺将进一步国际化。 学校的必威体育精装版招生信息及资讯利用网络24 地域分布、年龄、性别、爱好等。这些资 所以,必须从国家利益的战略高度和全球 小时不受限制的传播到世界各地,让更多 料可帮助学校分析考生,根据目标考生的 化的国际视野进行全方位的思考,高校应 的考生看到。通过网络发布招生广告,可 特点,有针对性地投放广告。 该抓住一切机会,及时开发高校招生网页 以提高招生工作的信息化程度,提高招生 网络广告可以将文字、声音、画面完 进行网络宣传,向国内外发布和宣传学校 工作的效率,广大考生能更加快捷方便的 美地结合之后供考生主动检索,重复观看。