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和谐与冲突 本书旨在提出一套有关中国人人际和谐与冲突的本土化理论。为了使理论具有“本土性契合”与彰显“文化的主体性”，本书采取“主位式取径”的研究法及“和谐化辩证观”的思维典范，作为理论建构的思考进路。另外，为了深化理论与研究的本土性，作者也试图将文化／历史纳入理论建构的思考架构中。本书提出一套由下层结构(农业为主的生产方式、亲缘关系的社会结构、大一统的政教体系)至上层结构(天人合一思想、礼治思想、国家意识形态化儒学)的探索意识形态(文化思想体系或文化深层结构)之视角，以进行大传统文本之解读。 本书分别按四大板块编写，分别是探求篇、传播篇、实务篇、对策篇。 一、探求篇主要论述了以下内容： 1、论“和谐广告”与“和谐社会” 2、对现代广告文化与中国传统主体文化错位的思考 3、警惕外资广告公司在中国形成的垄断 4、论广告监督管理的必然性 5、关于当代广告从市场营销到社会传播的思考 6、跨文化广告传播中的社会问题 7、与时俱进的品格：当代广告观念的嬗变 8、社会责任：品牌理念的题中之义 9、试论广告传播教育纳入我国青少年媒介素养教育的重要性 10、维护受众合法权益创造和谐广告环境 11、广告诚信的几点思考 二、传播篇主要论述了以下内容： 1、“超级女声”给广告传播的借鉴与启示——兼论广告传播的有效性 2、浪费了的投资——报纸广告传播效果的陷阱 3、对传媒低俗化的理论思考 4、从商品的双重属性论广告符号的传播意义 5、感性信息原理及对广告信息冲突的和谐规范 6、对3G手机作为营销传播媒体的理论性研讨 7、情色广告突破色情禁区 8、感受快乐—展会广告的快乐情感作用 9、广告传播的社会问题与出路 10、“势能理论”与广告传播中的社会问题探析 11、商业广告传播中的认知分歧与利益冲突 三、实务篇主要论述了以下内容： 1、中国广告新三角——论广告主、广告媒体、广告商的和谐发展 2、相似、模仿还是抄袭?——透视广告创意的抄袭之风 3、广告传播的社会问题与出路——户外广告体制转变中的市场博弈 4、广告创意谈 5、浅论户外广告的和谐性 6、论平面广告的文字设计与作用 7、和谐，华文广告中的东方智慧 8、不规范广告语初探——对《羊城晚报》、《新民晚报》、《北京晚报》的内容分析 四、对策篇主要论述以下内容： 1、报业广告经营的“触底”与“反弹” 2、发挥广告协会的作用是解决广告传播中社会问题的重要途径 3、治理虚假广告与广告行业自律 4、论广告法的完善——兼论广告传播中社会问题的解决 5、浅谈传媒广告的社会责任与经营方略 6、广告业的绿色管理与广告传单的和谐设计 7、中国企业在国际竞争中的商标保护 8、打造上海出口名牌 9、荐证广告法律的规制 10、贵州广告传播不和谐的问题与对策 11、大学之道——以厦门大学为例研究大学品牌形象 12、城市户外广告的设置、经营问题及出路——用“合生”思想构建城市公共空间的和谐 13、2005年全国广告学术研讨会纪要