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“中国元素”在即时通讯软件 广告中的应用 中国的影响力日增，“中国元素”在广告中也得到大量运用。本文分析“中 国元素”在腾讯QQ2009年的弹出新闻窗口广告中的应用，发现其大量运用侠 文化、历史、汉字书法及中国传统民俗元素，以游戏为主要题材、中国传统元素 结合现代需求、动漫形象替代现实明星为特点。本文最后讨论即时通讯广告 中运用 “中国元素”对传播中华文化、提升中国国家形象的意义。 关键词：“中国元素”； 即时通讯；QQ；广告 卢小雁 卢小雁 浙江大学传播研究所 姚锦云 姚锦云 浙江商业职业技术学院 神o。 三、“中尽 和周日之间的不匾 到 了 QQ和 MSN 澄豫。 下运用： 1．荡气回肠的 中国的侠文化 l、t口1十b：=，n—r‘ 方法上的雄、剑客、天下无双、笺 L们 “侠客”和 “江湖”写 侠 文化 在QQ广告 中稚 km^^— 占№^n№n∥膀 导弹发射车}戏 《天龙八部》则将游戏名 宅中国印 “永久免费”，加上4 贵的气氛。 ．汉字、书法的妙用 t字不仅是传 播语言信息的 兰被挑选 出来组成特定的系 己下更多的信息，被赋予了舅 拿达给受众 ；受众也要具备 戈主题，增添神秘色彩；中 、吉祥、喜庆，也意味着福{ 包中国红与国旗红，色彩且 }益彰，给人强烈的视觉冲 四 、 QQ广 告 运 j j结合传统“中国元素 匣代女性的曲线身材 (3)动漫形象替代习 QQ广告很少使用 { 9广告的主要人物形； 方钾曲碴世 利您苊佐圈阪丌州，亿1 丢掉本土的东西，便没‘ 己的东西，让世界为你1 博大精深的中华文化牛 不断的生命力，为中国：