国际名车品牌汉译赏析.pdfVIP

2005年9月 西安外国语学院学报 Sept．2005 Xi’anInternationalStudies 第13卷第3期 Journalof University V01．13No．3 国际名车品牌汉译赏析 陈陵娣，陈 倩 (德州学院外语系山东德州253023) 摘要：从商标翻译等效原则出发，对国际汽车品牌翻译进行赏析，总结出四种翻译方法，并指出无论以哪种方法翻 译，都应考虑文化因素以迭到促销的目的。 关键词；等效原则I品牌翻译；文化因素 中图分类号：H059文献标识码：A 文章编号：1008—4703(2005)03—0074—04 and thetranslationofautomobiles’trademarksfromthe of Abstract：Thisessayappreciatesanalyzes angleprinciple of fourtranslationand outthatnomatterwhatmethodis theory，summarizestypespoints equivalence employed． culturalfactorsshouldbeconsideredandthuscan thesalesofautomobiles． promote mark factors of translation；cultural Keywords：principleequivalence；trade 二十一世纪，随着我国经济的迅猛发展和人民生活水平 象征车速之快的意思，此译法符合等效原则。德国大众汽车公 的提高，私家轿车已由“旧时王府堂前燕，飞入寻常百姓家”。 司的“Beetle”，因为其外形象一只甲壳虫．在1973年2月柏林 外国汽车公司蜂拥进入中国市场，面对众多妁国际汽车品牌， 汽车博览会上展出对，美国《时代》周刊的记者对大众汽车做 许多消费者不知道其意，更无从选择。笔者从商品翻译的角 了报道，讥之为“Beetle”。而最初被希特勒命名的 度，结合实例，对汽车品牌翻译进行赏析。 译为“甲壳虫”，形象生动，家喻户晓。 1．品牌翻译的等效翻译原则 2．2音译 从语言上看，商品构成极为简单，其翻译过程不受句子、 音译是商品从源语译人目的语的惯用手法。因为许多汽 段落、篇章等较深语言层次的影响，然而由于功能上特殊需 车品牌是以发明人的名字命名的，因此，许多国际知名汽车品 要．即通过商标可反映产品的信息、品类并激发消费欲望。品 牌采用音译法，如美国著名的“Ford”汽车公司，音译为福特。 牌的翻译在一定程度上表现出复杂的现象，需要运用一定的 另一美国名车“Cadillac”，之所以此命名，是为了纪念勇于开拓 翻译理论和原则加以指导。在品牌翻译的实践过程中．等效原 新世界的法国皇家贵族军官、探险家安东尼·门斯·凯迪拉 ok 克．是为了向这位在1101年建立了被誉为“汽车之都”的底特 则(principleequivalence)应用最广泛和贴切。在《翻译科学 探索》(1964)一书中．奈达就明确指出：“在动态对等翻译中，律的英雄表示敬意。因此我们直接译为“凯迪