浅谈超市VI设计.pdf

PopularPopular ScienceScience 科科学大众学大众 ··科学教育科学教育 2009 年 第9 期 浅谈超市VI 设计 顾 燕 （南京信息职业技术学院软件学院教师，江苏省210046） 摘 要：形象系统设计（VI）现已成为许多大型超市提升竞争力、提高服务质量的重要手段之一。本文从开拓时空化思维、推崇 简约化表现、倡导人文化观念、蕴含多元化信息、追求国际化语言和注重生态化设计几个方面论述了超市VI 设计在竞争激烈 的商品市场中的重要作用。 关键词：VI ；国际主义；彼德·贝伦斯 中图分类号：F717.6 文献标识码：A 文章编号：1006- 3315 （2009）09- 150- 003 VI 是英文Visual Identity 的简称，中文含义为形象系统设 的形象标志或口号、宗旨融入其中，既方便了顾客，又强化了视 计。 觉形象。彩色指示灯、电子指示板、旋转式声光电相结合的展示 VI 在平面设计发展过程中已不是个新名词，自1907 年彼 台的采用，更加丰富了超市形象系统的空间展示。 （如图1- 2） 德·贝伦斯设计的AEG （公司）视觉识别形象到今天，VI 已经历 （图1） （图2） 了近百年的发展，随着社会的发展，人类文明程度的不断提高， VI 设计在20 世纪80 年代开始闪烁出新的亮点。 由于当今经济领域竞争的愈发激烈，“形象战略”进一步升 级，特别是在垄断零售行业的大型超级市场中，很多商家为了便 利商场运作、美化消费环境、提升超市形象、愉悦顾客心情，将体 现不同特色的超市视觉识别符号与一般性质的导向标识相结 合，形成了耳目一新，独具特色的视觉识别系统，为VI 设计在新 时代的进一步发展注入了新的活力。 当今大型超市中的VI 设计是时空化、简约化、多元化、人文 化、国际化、生态化等诸多因素相互影响相互作用的产物。根据 超市这一特殊商业运作体而形成的VI 设计既涵盖了以往VI 设 计中的各种要素，同时更注重以顾客、商家、员工为中心，以提高 服务质量、“响亮”超市形象为己任，成为了现代超市运行中不可 二、推崇简约化表现 多得的“助推器”。 设计艺术从历史发展规律看，总是在具象与抽象、简洁与繁 这一现象已被社会广泛认同。从其发展历程看，设计观念也 琐之间徘徊。从彩陶文化到青铜时代，从文艺复兴到工业革命， 从最初的具象发展到后来的抽象，由繁琐到简洁，并产生了诸多 从明代的简洁流畅到清代的极尽雕琢，无不包含着这一美学思 的视觉表现手法及多彩纷呈的艺术设计形式。随着现代科技的 想。从现代设计的发展来看，人类的设计艺术已逐渐从追求繁杂 发展，其制作手段已冲破了技术方面的局限，这也为超市VI 设 装饰走向更高的设计境界———简约。同样，超市VI 设计也从追 计开拓了更加广阔的空间。论及于此，其具体特征表现在如下几 求个性化、创意性、装饰性逐步向图形化、简洁的释义性、亲和性 个方面。 的方向发展。大量具有简洁设计语言、朴实设计风格、轻松设计 一、开拓时空化思维 手法的超市VI 设计正涌现出来。 VI 设计从其艺术属性来看，应归属于平面设计范畴，它多 简约化设计表现从根本讲上就是将标志符号的视觉信息浓 在二维空间进行创作。但随着人类科技和文化的发展以及人们 缩到极致，运用最有代表性的最简洁的元素，将信息表现出来， 对时空观念认识的增加，对宇宙空间的不断探索，使人类的认识 取其精髓，以点概面。超市VI 系统本身就是一个高信息量的载 从二维逐步向三维甚至是多元化、多层次的审美空间发展。一方 体，就像一张满载信息的光盘，图形简单却内容丰富。简约化设 面，超市这种特殊的商业运作环境需要将这种二维的概念在三 计要求设计者具有较强的驾驭图形创作的能力和高度概括的能 维空间内展示并传递恰当有效的信息。另一方面，现代科技