原酒企业实施要素品牌战略的探析_杨毅.pdfVIP

年第 期（总第 期）· ) 132 酿酒科技 2014 6 240 LIQUOR－MAKING SCIENCE ＆ TECHNOLOGY 2014 No．6(Tol．240 DOI ：10.13746/j.njkj.2014.0075 原酒企业实施要素品牌战略的探析 杨 毅 （《名酒世界》杂志，四川成都610031 ） 摘 要： 原酒企业如何打造品牌是整个行业长期实践和探讨 的话题 ，原酒作为成品白酒不可或缺的重要组成要素 而长期存在 ，所以原酒企业应该回归本源、重新认识 自身价值、实施要素品牌战略。以要素品牌战略的基本概念为 出 发点，讨论 了原酒企业具备 实施要素品牌战略的基础 ，同时就原酒企业如何 实施这一战略作 了方向性的探析 。 关键词： 原酒； 要素品牌 ； 战略 实施 ； 白酒 ： ： ： （ ） 中图分类号 TS262.3 ；TS261.4 ；F27 ；F713 文献标识码 B 文章编号 1001－9286 2014 06－0132－03 Key Elements of the Implementation of Brand Strategy for Base Liquor-making Enterprises YANG Yi （World of Famous Wine Magazine, Chengdu, Sichuan 610031,China ） Abstract: To build a successful brand is a long-term hot topic for base liquor-making enterprises. Base liquor is the absolutely necessary and im- portant element for producing quality liquor. Accordingly, base liquor-making enterprises should firstly re-evaluate their own values and then im- plement proper brand strategies. In this paper, the key elements of the implementation of brand strategy were introduced, and the base for the im- plementation of brand strategy was discussed. Meanwhile, the direction for implementing such strategy for base wine-making enterprises was ex- plored. ； ； Key words: base liquor brand elements strategy implementation; Baijiu(liquor) 长期以来原酒企业作为上游供应商， 将酿造出的原 材料、元素或部件等构成要素所制定品牌的战略。 酒（半成品）出售给成品酒企业进行加工，成品酒企业再 要素品牌作用的基本都是具象产品， 是为具象产品 将最终产品通过经销商等渠道进行市场销售。 伴随整个 塑造价值的品牌战略。 企业通过实施要素品牌战略可以 白酒行业的高速发展， 许多原酒企业也完成了原始资