可行性报告-中国家电市场联合调查.docVIP

可行性报告 产品概况： 1:产品定义 电冰箱是利用制冷剂在制冷系统中周期行的动态变化，不断地与周围环境进行热交换来制冷的，它主要由箱体门及附件、制冷系统、温控系统组成。 2：产品特征 制冷方式：本设计采用的制冷方式为风冷。冷空气对流方式使冰箱内温度降低。 温控方式：本设计采用单片机智能控温。 容积结构：总容积为100L。其中冷藏为83L冷冻为17L.冷藏室在上方一道门，因为冷藏室为常用设计在上方避免弯腰取物品。冷冻室在下面采用抽屉式结构双门保温，具有良好的保温效果。 需求分析 传统家用冰箱市场已经处于成熟期，我国城市市场冰箱普及率很高，未来市场空间小，竞争加剧。而微型冰箱现在还处于初期普及率低未来的需求将大大增大。 以上数据为未来五年城市购买家电预测情况 数据来源：中国家电市场联合调查课题组 当前冰箱市场有以下特点；目前全国城市的家庭总冰箱拥有率得到了90.95%，但在2001年任有14.6%的城市剧名明确表示要购买冰箱，其中，东部沿海地区为14.2%，西部地区为18.3%。没有冰箱的家庭中有10.09%表示在未来五年要买冰箱。而市场上的微型冰箱在公司办公室的占有率还不到5%，在未来几年随着人们生活水平的提高将会逐渐增大到30%。在欧美发达国家办公室冰箱的占有率为60%. 供给分析 总体上看，国能冰箱的产量稳步上升，内销量稳重取升，因为劳动力的优势而对国外出口增长强劲，从而带动冰箱行业产销量的增长。 产业在线数据显示：今年1-5月我国冰箱累计产量为2041.8万台，同比下降0.3%；销量为2127.1万台，同比增长8.7%。其中，1-5月国内市场累计销售1514.7万台，同比增长16.8%；出口市场累计销售612.4万台，同比下降7.2%。今年上半年，市场上的冰箱品牌竞争进一步加剧。为了应对国际金融危机的影响，以出口和OEM加工为导向的国内冰箱企业调整经营策略，加大了对内销市场的渠道布局和对家电下乡机型产品的开发力度，与外资品牌之间的竞争进一步加剧。 中怡康对内外资品牌市场格局的统计数据显示：内资冰箱品牌的零售量市场份额和零售额市场份额分别为74.73%和62.28%，而外资冰箱品牌的零售量市场份额和零售额市场份额分别为25.27%和37.72%。 中怡康1-5月的监测数据显示，在国内品牌市场格局中，以海尔、新飞、美菱、容声“四大家族”为代表的大品牌依然占了市场的主要份额。海尔仍然位居市场第一位，零售量和零售额市场份额分别为25.7%和25.2%。美菱冰箱受益家电下乡，市场份额呈现增长态势，零售量和零售额的市场份额分别由去年同期的6.9%和9.1%，增长为10.3%和8.3%。特别值得一提的是海信系和美的系成长迅速。其中，海信冰箱零售量市场份额为5.37%，容声冰箱零售量市场份额为8.19%，两者相加为13.56%，已超过西门子的12.15%，稳居第二的位置；美的冰箱零售量市场份额为6.63%，荣事达冰箱零售量市场份额为1.61%，小天鹅冰箱零售量市场份额为0.59%，华凌冰箱零售量市场份额为0.68%，四者相加为9.51%，已经高于新飞的零售量市场份额8.56%。 另据奥维咨询公司提供的家电下乡必威体育精装版数据来看，除西门子外，其他进入家电下乡销售量排名前20位的品牌均为内资品牌，家电下乡市场占有率前四名品牌的销售量占整个市场销售量近75%的份额，其中海尔以市场份额逼近50%成为农村市场表现最突出的品牌。 此外，在冰箱品牌格局中还有一值得关注的群体———外资品牌，其在2009年上半年的表现可圈可点。一直备受关注的西门子销量出现逐月走高的态势。中怡康监测数据显示，今年1月西门子的零售量市场份额为13.5%，为西门子在过去两年中单月市场份额的最高水平，5月零售量市场份额为11.6%。 韩系品牌LG的零售量和零售额市场份额也在提升。中怡康统计数据显示，LG冰箱2008年的零售量市场份额仅为2.2%，到了2009年5月升至3.1%；零售额市场份额2008年5月为4.8%，2009年5月上升为6.0%。韩系品牌三星冰箱的零售额和零售量市场份额则出现了双下滑。2008年5月三星冰箱的零售额市场份额为6.5%，2009年5月为5.1%；零售量市场份额由2008年5月的3.5%下降为2.6%。LG冰箱在中国市场份额增长的原因在于其今年推出的产品规划与产品营销以强大的市场攻势抢占了三星冰箱的部分市场份额。 其他外资品牌的零售量市场份额受益国内高端冰箱市场快速成长而出现了市场份额激增的情况，其中松下、伊莱克斯以及博西集团花大力气打造的博世冰箱品牌收获不菲。松下冰箱2008年5月的零售量市场份额为2.5%，而2009年5月为2.9%；博世冰箱