经济与管理学院营销策划系《市场调查》实习报告-交换旅游可行性调查报告.docVIP

西安郵電學院 经济与管理学院营销策划系 《市场调查》实习报告 系部名称 ： 营销策划系 专业名称 ： 市场营销 班级与学号 ： 营销0801班 学生姓名 ： 时间 ： 2011年2月27日至3月15日 交换旅游可行性调查报告 组长：李靖 组员：耿仙、詹小龙 完成日期：2011年3月15日 目 录 1．前言 1 1.1 调查背景 1 1.2 调查目的 1 1.3 参与调研的人员 1 1.4 致谢 1 2．研究方法 1 2.1.信息的完整性 1 2.2.调查的搜集方法 2 2.3对象选择分析 2 2.3.1 抽样方式 2 2.3.2样本量及子群分布 2 2.4 被调查者信息 2 2.4.1被调查者的基本信息 2 2.4.2被调查者的旅游习惯 2 2.4.3人们的交换旅游意愿 2 2.4.4被调查者在交换旅游中愿意提供和得到的信息 2 2.4.5被调查者对交换旅游的意见 2 3．主要研究结论和建议 3 3.1调查结论 3 3.2调查建议 3 3.2.1加强宣传力度 3 3.2.2提高安全保障 3 3.2.3扩大服务范围 3 3.2.4学习国内外成功经验 3 4.详细分析与发现 3 4.1.旅游方式选择 3 4.2 一年内旅游次数 4 4.3每次出行的旅伴 4 4.4是否听说过交换旅游 5 4.5进行交换旅游的原因 5 4.6能接受的交换旅游的范围 6 4.7愿意参加交换旅游的区域 6 4.8喜欢的旅行方式 7 4.9.被调查者对交换内容的偏好 7 4.10.被调查者意愿交换旅游的是时间 8 4.11.被调查者对交换旅游的认同程度 8 4.12.被调查者不愿参加交换旅游的原因 8 4.13.被调查者对交换旅游的兴趣 9 4.14 被调查者职业与交换旅游意愿交叉分析 9 4.15 被调查者月可支配收入与交换旅游意愿交叉分析 10 4.16 性别与意愿参与交换旅游的交叉分析 10 4.17 被调查者年龄与交换旅游意愿交叉分析 11 4.18 被调查者是否听说过“交换旅游”与交换旅游意愿交叉分析 12 4.19 被调查者年龄与交换旅游意愿交叉分析 12 5.局限 13 附件1 14 交换旅游可行性市场调查的总体方案设计 14 附件2 18 交换旅游可行性市场调查的抽样设计方案 18 附件3 20 交换旅游可行性研究调查问卷 20 附件4 22 交换旅游可行性研究市场调查问卷编码表 22 附件5 23 开放性问题编码表 23 附件6 24 交换旅游调查基本统计表 24 附件7 27 小组成员详细分工表 27 附件8 28 1．前言 1.1 调查背景 近年来，随着生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，旅游已成为我们生活中必不可少的部分。交换游的革命性本质就在于互动，交换游被称作最具革命性的旅行方式，它一问世就受到驴友狂热的追捧。如今，交换游这股新浪潮正在风靡全球，这种旅行方式被一些网友称之为“串门”，强调旅行不该只是“我路过”，而应该是“我体验”。 既能帮助旅游者跟昂贵的酒店，又能旅游者四海知，真正当地人的，现在，交换游的旅行方式正在中国迅速蹿红，响应者越来越多，倡导者和先行者标榜：交换游在中国兴起我国一定的发展规模但是仍然存在散、小、弱、差的特征本老师很多的宝贵时间和精力，在此.4.1被调查者的基本2.4.5被调查者对交换旅游的意见 通过了解被调查者的交换旅游意愿，了解其顾虑及交换旅游发展需要改进的地方。同时了解交换旅游在中国发展的可行性。 通过对上述项目的交叉分析，了解人们对交换旅游的认识程度和认可程度，并调查出人们认为交换旅游中仍存在的问题，制定相应的对策，使更多的人们了解交换旅游，加入交换旅游，促进交换旅游的发展。 3．主要研究结论和建议 3.1调查结论 　　通过此次调查，对整个调查数据结果的分析，可以看到人们对交换旅游的了解还够充分，年轻群体对交换旅游了解程度较高，接受能力较强，而且参与交换旅游的意愿更加强烈。而年纪稍长者对交换旅游的了解还不多，接受起来还有一定的困难。同时，我们还发现，在被调查者中很多人每年都有出行旅游的经历，这未交换旅游的发展提供了良好的前提。并且，如果能够有较好的安全等保障，超过70%的被访者愿意尝试交换旅游，因此，我们认为，经过一段时间的发展，随着交换旅游宣传力度的增强，人们意识观念转变，以及交换旅游产品的成熟，交换旅游在中国发展具有一定潜力。 3.2调查建议 交换旅游作为新兴旅游方式，在中国发展时间不长并