旅游经济学-旅游产品成本与价格讲义课件(72页).ppt

第六章 旅游产品价格及策略 背景资料 中新网广州6月24日电 题：在线旅游价格战白热化 市场现“零元”港澳游　　作者 莫非 叶平 　　暑期未到，旅游市场已经提前预热。记者从广东各大旅行社了解到，内地港澳游在近期已掀起一股前所未有的热潮。大型在线旅游网站游易旅行网24日在此间宣布，与中国银行合作推出“0元港澳游”争抢港澳游市场，这是游易继与民生银行合作推出8元游三亚等“白菜价“旅游产品后，又一跨行业合作的优惠大升级举措。　　游易大胆开启行业“免费游”先例，在线旅游价格战进一步升级。旅游业与银行等机构合作并非首例，但此次游易旅行网与中国银行联手打造的“0元港澳游”无疑是创造了历史性的最低价。据游易产品部工作人员介绍，消费者只需要持中行信用卡使用积分即可免费享受香港1天自由行或澳门威尼斯美食1天自由行。另外，广东的中行信用卡持有者更有多种超值港澳旅游产品，如香港海洋公园2天自由行市场价688元，而游易中行价仅298元；香港迪士尼乐园2天自由行市场价798元，游易中行价可享受498元，还有澳门两天自由行含一晚星级住宿198元跳楼价。 游易旅行网突然歇业 2011年07月21日?12:01????来源：京华时报?????手机看新闻 本报讯（记者任芬）昨天，易网通旗下在线旅游公司游易旅行网突然在其官方网站上挂出歇业公告，称即日起开始暂停接受对外预订业务，令业界倍感诧异。其内部人士表示，游易网关门可能与易网通旗下广之旅的股权纠纷有关。 昨天，有报道称，该公司员工已接到通知，开始办理离职赔偿手续。 游易网歇业虽事出突然，却也事出有因。与其母公司易网通的内部震荡不无关系。 据了解，易网通旅行成立于2000年，2006年入股广之旅，2007年8月在英国伦敦证券交易所成功上市。2009年2月，易网通全资收购游易旅行网。当年，易网通还引入欧洲旅游巨头瑞士旅业集团入股。2010年9月，广之旅国有股东岭南集团一纸诉状将易网通告上广州中院，称易网通控股广之旅程序非法。而因“涉嫌挪用公司财产”，易网通创始人吴植辉于2010年11月被拘押至今。易网通旅行随后在伦敦交易所退市。 记者昨天未能与易网通方面取得联系。但易网通市场部前员工向记者表示，主要是受到易网通被卷入的股权纠纷影响。 记者昨天从广之旅相关负责人方面获悉，目前，广之旅的业务运营一切正常。该负责人表示，并不清楚游易网以及易网通所经历的这些变数，也不便发布任何信息。 第一节 旅游产品成本与价格 一、成本 1、机会成本 Opportunity Cost 2、固定成本 Fixed Cost 3、变动成本 Varied Cost TC=FC+VC=FC+Vc*Q 二、价格（price） 价值的考察，价值的表现形式，通常以金钱作为衡量标准。 三、影响因素 （一）内在因素 1、营销目标 （1）生存目标： 价格低 （2）本期利润最大化 高价 （3）市场占有率最大 低价 （4）产品质量优先 高价（优质优价） 2、营销组合策略（4Ps） 3、成本： 产品定价的下限 4、组织上考虑 小公司：高层主管 大公司：部门经理 商场：讨价还价 （二）外在因素 1、消费需求； 2、竞争对手； 3、分销网（中间商回报不能太低） 4、政府； 美国规定：25%以上市场份额的企业接受垄断调查，超额利润会收到处罚。 5、税收； 6、产品在生命周期中的位置。 投入期：高 成熟期：稳定 衰退期：低 7、汇率变动对旅游价格的影响 汇率他国货币与本国货币的比率。 如：1美元=6.3人民币 汇率的变化不仅关系到一个国家的对外贸易,而且也影响到旅游产品的价格。 举例：人民币升值对我国出境（美国）游客影响，对美国游客到我国旅游影响。 8、通货膨胀对旅游价格的影响 在其他条件不变的情况下，旅游目的地国或地区的通货膨胀率高，旅游价格就高；反之，旅游价格就低。 举例：我国现在通货膨胀对我国游客出境影响；对我国游客国内旅游影响； 四、旅游价格的概念 旅游价格 是旅游产品价值的货币表现，是旅游者为购买单位旅游产品而支付的一定货币量。 在国际旅游市场上，旅游价格一般是指旅游产品基本部分的价格，及目的地提供的食、住、交通、娱乐的价格。 五、旅游价格构成 (1)从价值形式上分析，可分为成本和盈利。 (2)从购买形式上分析：单项价格和统包价格。 (3)从旅游范围上分析，可分为国际旅游价格和国内旅游价格。 国际旅游包价包括：国际交通费，旅游目的地国或地区旅游产品的价格，外国旅行社的管理费和盈利 （4）按旅游供给情况：旅游企业价格、旅行社价格 六、旅游价格的特点 旅游价格是旅游产品价值的货币表现，所以旅游价格应该反映产品的特性： l.综合性，由产品和供应的综合性决定。 2.季节性，旅游产品季节性