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云南省广告协会四届八次理事会暨 五届会员代表大会材料之三 开创广协工作新局面 推动广告事业新发展 ——在云南省广告协会第五次会员代表大会上的讲话 中国广告协会副秘书长 刘忠学 二○一一年三月一日 各位领导，各位代表，各位同仁： 大家上午好！ 非常高兴来到春城昆明，参加云南省广告协会第五次会员代表大会。我代表中国广告协会对本次会议的召开表示热烈祝贺，并向云南广告人致以崇高敬意！ 本次会议召开之时恰逢“十二五”规划开局，这是一个特殊的时期，也是一个崭新的开始，更是一个重要的契机。它对于进一步完善云南省广告协会组织建设、对于进一步推动云南省广告事业科学发展，必将产生积极而深远的影响。 近年来，云南广告业高速发展，为促进当地经济社会发展发挥了重要作用。云南省工商局以服务促发展、以监管促规范，指导广告行业发展，加强广告市场监管，为推动云南广告业科学发展作出了积极贡献，我们对此表示钦佩。云南省广告协会认真履行职能，努力开拓创新，工作卓有成效，为推动云南广告业健康发展付出了辛勤汗水，我们对此表示赞赏。特别需要指出的是，在云南省工商局的支持和指导下，云南省广告协会始终坚持积极、主动、有效配合中国广告协会的各项工作，为各地广告协会树立了榜样、提供了经验。对于2006年在昆明成功举办的第十三届中国广告节，中国广告协会的同志们更是至今难以忘怀，并委托我向云南省工商局和云南省广告协会再一次表示由衷的谢意！ 各位领导，各位代表，各位同仁： 走进二○一一，“十二五”大幕开启，广告人期盼着产业地位进一步提升，产业规模进一步扩大，产业结构进一步优化，竞争能力进一步增强，社会贡献进一步增多……然而，要实现这样的规划目标，有必要做好以下几项工作： 第一，清醒认识广告业的独特定位，从中汲取能量。 众所周知，广告既是商业信息载体，又是文化传播载体。国家工商总局领导曾多次讲过，中国广告业属于创意经济中的创意产业，是现代服务业、文化产业的重要组成部分。对中国广告业给予如此明确、如此独特、如此科学的定位，受到人们的普遍赞同和认可。站在新的历史起点，明确广告独特定位，必将使广告人的使命感更强、责任心更强、创造力更强，信心更足干劲更大。 第二，积极看待广告业的发展成就，从中获得启迪。 过去30余年，我国广告业大致经历了恢复发展、高速发展和转型发展三个阶段，年均增速30.8%，是我国增长最快的行业之一。尽管近几年来整个产业进入转型发展阶段增速渐缓，但持续增长的势头依然明显，营业额年均增速仍保持在11%左右。广告市场总体规模进入世界前列，已基本具备可持续发展的基础和条件。抓住机遇，乘势而上，再创辉煌，应该是我们的必然选择。 第三，冷静面对广告业的现实状况，从中寻求突破。 成绩固然可喜，问题不容忽视。我国广告营业额占国内生产总值的比重只有0.6%，低于世界平均水平；占社会消费品零售总额的比重为1.75%，不及发达国家的一半。同时，区域发展不平衡，国际竞争力较弱，专业化程度不高，经营秩序不规范，诚信体系建设和公益广告事业亟待加强。这些都是我们必须面对的挑战和考验。勇于创新，寻求突破，提升发展质量，乃当务之急。 第四，准确把握广告业的发展机遇，从中收获成功。 经济持续平稳快速增长，为广告业加快发展提供了良好的经济基础和市场条件；大力发展服务业和文化产业等国家重大经济发展战略的实施，为广告业提供了有力的政策支持和广阔空间；以互联网为代表的新媒体的兴起，使得中国广告业与发达国家及地区站在了新一轮发展同一起跑线上。缩小与发达国家的差距甚至实现重点超越，是今后一个时期重要的战略选择和紧迫任务。 各位领导，各位代表，各位同仁： 今年，中国广告协会将以进一步强化调研提供服务、强化责任反映诉求、强化自律规范行为、强化制度建设队伍、强化交流扩大合作“五个进一步”为重点开展工作，服务会员、服务行业。今年，中国广告协会还将组织开展广告专业技术人员职业水平评价考试与培训工作、中国广告论坛和第十八届中国国际广告节、第九批中国广告业企业资质认定工作等。我们有理由相信，新的一年、新的时期，在云南省工商局的支持和指导下，云南省广告协会的各项工作必将与中国广告协会的重点工作结合得更加紧密，必将与云南广告业发展的实际和会员的需求融合得更加完美，呈现出更多的亮点，体现出更多的特色。 彩云之南，美丽、富饶、神奇、多彩。我们期待着，在滇池之滨、在洱海之畔，盛开出更加绚烂的广告创意之花，收获到更加丰硕的广告创意之果。 最后，祝大会取得圆满成功！ 谢谢大家！ —4—