东方农产品有机大米杭州区域传播方案.pptVIP

杭州八区社区分布状况 区域 区域半径（平分公里） 人口（万人） 中、高端社区 杭州市 16596 870.04 　 上城区 18.3 36.2 绿城蓝色钱江、赛丽绿城丽园、海运国际、雪峰水岸枫庭 下城区 31.46 40.5 元都新苑、万奉新语、嘉里桦枫居、绿城蘭园 江干区 210.22 40.4 钱江新城 东方润园 金色海岸、东海柠檬郡 拱墅区 87.49 28.8 水草之家、长乐公寓、董家社区、和睦社区 西湖区 308.7 62.8 白马公寓、雅戈尔御西湖、大华西溪风情、西溪天堂悦居、金都城市芯宇、西溪蝶园 滨江区 87.49 28.8 城市之星、西湖公馆 萧山区 1420.22 118.53 绿都四季华庭、新白马公寓 心意广场、萧山阳光小区回澜小区 余杭区 1223.56 118.53 瑞金-华庭嘉苑、独山新苑、瑞达城市家园、江南水乡 截止年底打算在杭州市区铺开50个点 片区管理店 宣传旗舰店 社区配送店 东方农产品合作便利门店 按职能划分为如下三种： 品牌合作传播层面 品牌层面店内海报 店内陈列模拟图 陈列架制作费用在500-700元 品牌层面店内陈列 活动：与便利店合作积分兑换大米 让更多客户有机会尝到我们的高品质 合作便利店举例：喜士多，佑驿站，可的 事件：好锅＋好米跨界营销 * * * 东方农产品有机大米杭州区域传播方案 第一部分：策略分析 任务理解 在各大市场超市，可以看到一些有机蔬菜的身影，却根本看不到有机大米的踪影。 我们的问题 同是大米，有机大米价格较高，如果不了解有机大米背后的故事，消费者无法接受这样的价格。 我们的出路在哪里？ 正所谓，思路决定出路，答案在哪里？东粮有机米的出路在哪里？ 问题与思考 从对比中找出路！ 产品定位 东方稻大米产品线：东方稻有机大米分为长粒米、珍珠米、营养粥米、稻花香及优质大米系列东北大米！产品系列覆盖从高端到低端。 东粮大米产品诉求：值得信赖的东北大粮仓，从产地+诚信的角度进行重点诉求。 产地 安全 品牌展现 2012中国大米品牌榜 来源：博思数据研究中心 2012 正如你有的是一片珍珠，而我拥有的却是一片海 正如你有的是一棵树，而我拥有的是一片森林…… 品牌排名，目前东粮并不占优势，但是要抓住自己安全诚信的特色，不能同甘于小， 因此，我们的总策略是： 以大博小，拉开差距 总策略以大博小找到了，最大的问题就是如何做，差距如何塑造？ 如何让消费者认识到差距，塑造出差距，消费者不再等同看待…… 第二部分：传播计划与实施 传播策略 以大博小拉开差距 产品层面 企业层面 品牌层面 以安全营养概念以大博小 以产业链以大博小 以资源以大博小 产品层面传播 产品层面传播框架 传播策略 以安全营养概念以大博小 话题核心 东粮有机米引领绿色、健康的生活品质 日常传播话题点 东粮有机米高品质、高标准 1＝500品质管理与保证（优质稻种精选 、原粮培育环境、统一田间管理、科学标准培育、精细加工控制、科学管理手段、必威体育精装版工艺 (筛选、风选、磁选、去石)、包装 、物流服务保障、市场销售管理等） 东粮有机米诚信东北米 东北米业第一品牌 东粮有机米的文化内涵东北纯正大米的象征 消费者对东北纯正大米的反馈 东粮有机米米引领生活品质 东粮有机米让生活更美好，引领一种绿色、健康的生活方式 东粮有机米折射中国人生活方式的变迁：从吃好到吃的更健康更美味转变 东粮之家传播话题点 东粮之家行动 东粮有机米举办东粮之家活动情况、东粮之家活动花絮 东粮之家未来城市稻田 东粮有机米举办未来城市稻田活动情况、及参加人数、花絮、东粮有机大米与未来城市稻田的契合点 公关事件 公关事件1一个权威专家推荐：营养专家推荐东粮有机米 公关事件2一个权威检测报告：权威检测 专题 结合3.15，在媒体上刊登东粮有机米产品品质管理与保证、安全、健康的专题报道 稿件类型 专题/专栏合作；用户故事；新闻；产品稿；科普稿；软文，产品热销稿 媒介方式 都市类媒体、时尚类媒体、网络媒体 事件1：营养专家推荐国米 活动操作方式 活动目的 迎合消费者对于“权威”言论的信任。 利用专家“权威”言论，突出强化东粮有机米＝有机好大米的品牌形象。 1、联系专家，留下东粮有机米以供使用 2、要求专家以书面的形式肯定东粮有机米的营养、口感等特性 3、与专家共执东粮有机米合影 事件2：权威检测 携手中国农业大学食品学院检测中心等权威检测机构，对东粮有机米进行检测，检测项目包括东粮有机米营养保留成分、水分含量等。引导全国大众媒体与专业媒体就评测结果中有利于东粮有机米的重点部分进行相关报道。 检测机构 中国农业大学食品学院检测中心 活动目标 1、通过