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網路廣告 Web Advertising 商業廣告 廣告效果 聚焦式的行銷 小眾、乃至於一對一 針對個人客製化 投資高、回收高 需做顧客的區隔、認定目標群 網路廣告類型 網頁上的橫幅 Banner 廣告 網頁上的圖像按鈕廣告 網頁上的文字按鈕廣告 網頁上跳出視窗廣告 靜態和動態 和網頁內容是否相關 牽涉廣告的收費模式 非傳統「使用者付費」的觀念 雙方遊戲??三方遊戲 使用者使用 服務提供者向其他潛在服務提供者收取費用 問題。。。 預算規模有多少？ 傳統的廣告收費 版面空間（房地產） Click through rate 成交率 對廣宣或報導的信任 哪一種比較有效？ 你被轟炸的賣方廣告 主動廣告 你自己去搜尋的賣方廣告 被動廣告 如何被看到？ 公正第三方的報導或陳述 公正第四方的分析 廣告中如何提高信任？如何提高能見度？ 搜尋引擎排序服務 Reposition Service 影響搜尋引擎(Google/Yahoo) 搜尋結果的排序 搜尋行為 Navigation through a tree Free text search 排序服務能有效促進廣告效果 排序服務 前提：廣告經費有限 搜尋服務網站的收費高 明確的廣告效果和中性報導的效果 明顯的廣告效果較差 聰明排序 較低的廣告費用 較高的成效 * * 固定交易 零星交易 沒有交易過 熟悉/ 信任 認知 不被認知 個人一對一直銷 Web 電視 報紙 廣告手冊 廣告深度 互動性 低 低 高 高 *